Как открыть свой блог в интернете пошаговая инструкция на русском

Было время, когда над блогерами посмеивались, считая их увлечение совершенно несерьезным. Сейчас некоторые авторы подобных проектов сравнялись в популярности со знаменитыми актерами и музыкантами. Блогерство стало полноценной профессиональной сферой деятельности, имеющей свои правила и специфику. Чтобы разобраться со всеми нюансами и понять, с чего начать свой путь в блогосферу, берите на вооружение наши советы. Мы составили мини-инструкцию о том, как в 2025 году самостоятельно создать блог с нуля и при этом бесплатно.

Что такое блог

Блог – это раздел с контентом в виде текста или видео. Он регулярно обновляется автором, давая ему простор для самовыражения. Раньше личные блоги базировались на популярных интернет-площадках типа «Живого Журнала», «В Контакте» и «Одноклассников», сейчас к ним прибавились мессенджеры. Тематикой может быть любая — от кулинарии до путешествий, от политики до психологии; главное, чтобы не нарушала закон.

Если для автора блог является местом, где можно выразить свои чувства и проявить таланты, то читатели и зрители приходят удовлетворить определенные потребности. У всех они разные. Это может быть желание получить информацию и новые знания, пообщаться с единомышленниками или просто развлечься. Если запрос гостей совпадает с возможностью автора, блог обретает популярность. В этом случае он уже приносит своему создателю не только моральное удовлетворение, но и финансовую выгоду. Сейчас путей монетизации блогов много – мы обязательно рассмотрим их в статье.

Полезная информация о создании блога

Вот что важно учесть при создании блога, если вы рассчитываете сделать его успешным и прибыльным.

Пошаговая инструкция по созданию блога

Мы подготовили для вас подробную инструкцию по созданию блога. Однако прежде чем перейдем к конкретным шагам, честно ответьте самому себе на вопрос, действительно ли вас увлекает эта идея. На самом ли деле вы желаете донести до аудитории ваше авторское видение вопроса, в котором ощущаете свою экспертность. Не нужно идти в блогинг только под влиянием моды: если будете создавать контент через силу, очень скоро вы забросите свой проект. Аудитория, всегда тонко чувствующая энергию и настроение, просто не пойдет на такую площадку. Если же вы горите идеей, тогда действуйте смело, но обдумано!

Выберите нишу

Любой проект начинается с идеи. Придумайте идею для своего блога: о чем вы будете писать, какие фото публиковать, какие видео снимать. Подумайте над тематикой, нишей. Ниша – это основа каждого блога. Конечно, лучше выбирать тематику, которая вам очень нравится и интересна. Это может быть мода, кулинария, путешествия – все, что волнует и вдохновляет лично вас. Вам будет легко делиться с аудиторией своими наблюдениями, мыслями и советами, потому что это интересно прежде всего вам самим.

Другой вариант – темы, в которых вы сильны как профессионал. Разбираетесь в современном искусстве или психологии, работаете в сфере финансов или права? Прекрасно, вот вам идея для блога: расскажите обо всем многообразии вашей профессиональной области с точки зрения эксперта, а не обывателя. К вам в блог придут те, кого волнуют те же темы и вопросы. Придут за советами и ценной профессиональной информацией.

Составьте портрет целевой аудитории

Составьте портрет вашего читателя или зрителя. Это необходимо сделать перед тем, как вы решите, на какую площадку идти для реализации своих замыслов. Так, аудитория сайта «Одноклассники» характеризуется средним доходом, интересуется политикой, садом, домом, рукоделием. Скорее всего, будут популярны блоги с полезными советами и кулинарией. При этом диалог нужно строить на хорошем литературном языке: гости блога в возрасте 50-60 лет явно не оценят молодежного сленга.

Помимо дохода, возраста и увлечений целевой аудитории учтите место жительства. Если вы пишете про содержание коз и коров, значит, обращаетесь к жителям села. Фразы должны быть простыми, понятными, возможно, с использованием диалектов той или иной местности: так вы станете ближе к людям. Последний шаг на этом этапе: подумайте, какие проблемы и «боли» у гостей вашего блога. Так вы лучше поймете, какие темы и как поднимать в постах.

Выберите площадку для блога

После составления портрета целевой аудитории площадку для блога выбрать легче. Однако тут нужно еще проанализировать, насколько она подходит тому контенту, который вы собираетесь создавать. Мы подготовили для вас список самых популярных на сегодняшний день вариантов.

Яндекс Дзен

Создать блог легко: просто регистрируетесь через почту и телефон. Получаете личный кабинет с визуально понятным интерфейсом и настройками. После трех публикаций система вас «видит» и начинает продвигать – по крайней мере, именно так заявлено. Объем текстов можно выбрать любой, хотя оптимальный 2-3 тысячи знаков. Можно добавлять фото и видео – приветствуются авторские, уникальные. Можно снимать клипы. Допустимо вставлять ссылки, например на свой сайт. Имеется опция донатов, то есть денежного поощрения от пользователей: если вставить специальную форму и привязать к кошельку, читатели могут «поблагодарить и поддержать» полюбившегося автора. Монетизация включается спустя время, когда автор наберет определенное количество подписчиков и дочитываний.

В Контакте (VK)

Сейчас у соцсети есть тенденция к уменьшению текстовой составляющей блогов. При этом алгоритмы предпочитают те, где регулярно выходят короткие видео и клипы. Эта площадка подойдет вам, если вы любите много снимать, освоили или хотите освоить самый простой видеомонтаж и делаете ставку на развлекательный контент или практические советы.

Телеграм

Хорошая площадка, позволяющая вести диалог с аудиторией, которой интересен именно ваш проект или блог. Если не брать новостные или политические темы, можно сформировать приятный читательский круг единомышленников и обойтись без хейта – страха всех блогеров. Ощутимый минус «Телеграма» – отсутствие естественного трафика, то есть прироста читателей. Придется либо заказывать рекламу своего блога, либо заводить дополнительный блог на другой площадке и давать ссылку.

Ютуб

«Ютуб» может стать золотой жилой для видеоблогеров, но может и обернуться разочарованием. Чтобы этого не произошло, необходимо на первых порах вложиться в качественную видеотехнику, а также научиться разрабатывать сценарии. Видео должны выходить регулярно и нести пользу. На «Ютубе» всегда были популярны обучающие видео самых разнообразных тематик: от рекомендаций по финансовой грамотности до советов, как подшить брюки своими руками.

Рутуб

Это российский видеохостинг, аналог «Ютуб». Ведение видеоблога на «Рутуб» позволяет не бояться блокировки и создавать контент, которого не было на других площадках. Минус видеохостинга заключается в долгой модерации и алгоритмах, которые многие находят недостаточно точными. Тем не менее аудитория «Рутуб» растет. В 2024 году она достигла 70,5 млн человек, так что сбрасывать со счетов платформу явно не стоит.

Блог на собственном сайте

Основной плюс – независимость от владельцев сторонних площадок. Здесь ваша собственная территория и правила игры. Можно по своему вкусу настроить визуальную и техническую составляющие. Собственный блог можно сделать бесплатно с помощью конструкторов сайта или CMS-систем, например WordPress. Правда, придется оплачивать хостинг и доменное имя раз в год.

Создавая блог на собственном сайте, нужно учитывать, что раскручивать его тоже нужно самостоятельно, по крайней мере на первых порах.

Например, тексты, которые вы пишете, должны быть адаптированы для поисковых систем и содержать ключевые слова. Нужно тщательно продумывать заголовки и подзаголовки, создавать уникальные и seo-оптимизированные описания для фото. Желательно дополнительно вести блог на какой-то площадке с мощным трафиком, давая ссылку на свой сайт до тех пор, пока он не станет популярен сам по себе.

Продумайте название

Оно должно быть уникальным. Не нужно, чтобы вас с кем-то путали, да и обвинения в плагиате не украсят жизнь. Далее: название должно быть легко произносимым и запоминающимся. Безусловно, оно должно отражать тему. Вашей аудитории сразу должно быть понятно, о чем идет речь: о путешествиях, косметике или воспитании детей.

Создайте наполнение блога

Да, именно «создайте», а не «продумайте». Еще до запуска рекомендуем написать тексты или снять видео, которого хватит минимум на три месяца непрерывного пополнения с выбранной периодичностью. Система любой платформы отдает предпочтение тем блогам, которые обновляются регулярно. Желательно с одинаковой частотой. Скажем, выбрали вы размещать новый контент по понедельникам, средам и пятницам, значит, алгоритмы систем будут возвращаться к вам именно по этим дням. Однако в жизни бывает форс-мажор, который может помешать вам в нужное время записать и опубликовать контент. Сделайте так, чтобы он был у вас всегда – с запасом и под рукой.

Поработайте над визуальным наполнением

Конечно же, в первую очередь аудитория обращает внимание на визуальное оформление блога. Эстетичное и стильное оформление – один из самых главных инструментов блогера. Все изображения, будь то фотографии, видео или иллюстрации, должны быть качественными, четкими, приятными глазу и легкими для восприятия. Желательно также следить за трендами в социальных сетях, чтобы создавать актуальный контент.

Анализируйте работу блога и занимайтесь продвижением

Помимо отклика читателей, выражающихся в «лайках», комментариях и других реакциях, у каждой платформы есть инструмент для сбора статистики. Помимо этого, можно использовать сторонние сервисы аналитики. Для собственного сайта незаменимы Яндекс.Метрика и Google Analytics.

К бесплатным способам продвижения относятся: геотеги, взаимный пиар, участие в челленджах, различные чаты активности, розыгрыши и так далее. Все они работают по-разному и дают разный результат. Прибегать к этим способам стоит только после качественного анализа портрета вашей аудитории – чтобы не лишиться подписчиков. В любом случае на ваш блог положительно повлияют ответы в комментариях. Чем они будут интересней, тем больше шансов завязать интересную дискуссию, а значит, быть замеченным алгоритмами системы. Скажем, алгоритмы VK показывают в «рекомендованном» популярные и обсуждаемые посты даже тем, кто не был подписан на их авторов.

К платным способам продвижения относится таргетированная реклама и покупка рекламы у других блогеров. В первом случае нужно изучить все нюансы настройки, чтобы не потратить деньги впустую. Во втором – проверить, чтобы аудитория у выбранного блогера была активная, лояльная, а не накрученная.

Начните зарабатывать

Есть несколько способов начать зарабатывать на популярном блоге. Во-первых, можно подключить баннеры или партнерские ссылки. Это доступно и на собственном сайте, и на выбранной платформе. Обычно это можно сделать через настройки в личном кабинете. Там можно выбрать тематику баннеров или ссылок, настроить визуальное оформление и определить места отображения. Главное – не переборщить, чтобы не оттолкнуть посетителей избыточной рекламой.

Во-вторых, можно сотрудничать с прямым рекламодателем, чей товар соответствует тематике вашего блога. Конечно, лучше перед этим проверить его репутацию и качество продукции. Предположим, у вас блог о косметике, вы рекламируете какой-то крем, его покупают – и жалуются на аллергию. Причем не один человек, а множество. Отписки и потеря лояльности аудитории гарантированы именно вам.

Наконец, можно продавать свой собственный товар. Блоги с самопродвижением ведут многие художники, портные, заводчики собак или кошек, кондитеры и другие профессионалы. В данном случае нужно развивать личный бренд. Сотни художников или портных пытаются продать свой товар через блоги, а ведь есть еще и магазины, так почему должны купить именно у вас? Здесь нужно тщательно поработать над стратегией взаимодействия с аудиторией.

Отзывы специалистов о создании блога

Татьяна Хромогина, эксперт по интернет-маркетингу:

До того как начать вести свой блог, нужно четко представить его цели – только в этом случае все последующие действия по его ведению будут осознанными и эффективными.

Следующий шаг – понять своих читателей, определить так называемую целевую аудиторию. Ну и конечно, не стоит игнорировать конкурентов – хороший конкурентный анализ станет прекрасным дополнением к вашей стратегии ведения своего блога. При этом не стоит воспринимать изучение опыта успешных блогов как плагиат – известная истина гласит, что учиться нужно у лучших.

А дальше начинается просто практика. Все приобретенные в процессе анализа аудитории и конкурентов данные следует проанализировать и вывести из них свою уникальную схему ведения блога. Это касается и канала создания блога, и формата его ведения, и манеры общения с аудиторией, и частоты публикаций.

Но даже при наличии четкого плана не стоит забывать про эксперименты: выдающиеся результаты невозможны без реализации смелых решений. Правда, последствия их внедрения лучше оценивать сразу, чтобы не допустить потерю лояльных подписчиков своего блога.

На протяжении многих лет работы с блогингом мне довелось столкнуться и с большими успехами, и с досадными провалами блогеров-экспериментаторов. Так, однажды блог небольшого кафе из маленького городка сумел привлечь гигантский по их меркам прирост подписчиков благодаря внедрению в свои публикации призыва к посетителям делиться «бабушкиными рецептами». Эти рецепты принимали участие в ежемесячном розыгрыше-голосовании на лучший рецепт, а рецепт-победитель становился блюдом дня на протяжении следующего месяца с пометкой-посвящением его автору. Такой интерактив продолжался на протяжении полугода и позволил не только обзавестись лояльными подписчиками, но и нарастить новых постоянных посетителей из числа местных жителей. И все потому, что владельцы кафе продемонстрировали свое неравнодушие к клиентам в своем блоге.

А бывает и наоборот, когда эксперименты приводят к неконтролируемому негативу от подписчиков. Это может случиться, когда, например, блогер медийная персона или автор тематического блога начинает много продавать в своих публикациях в погоне за заработком. И если такие «продажи в лоб» никак не связаны с тематикой блога или превосходят по своей значимости пользу от контента, блог обречен на отписки. Это одна из самых распространенных и досадных ошибок, которую, к сожалению, некоторые блогеры допускают, игнорируя или не запрашивая обратную связь от подписчиков.

Алексей Оносов, видеоблогер, создатель бизнес-канала на платформе YouTube:

Видеоблог имеет ряд преимуществ перед текстовым форматом. Он позволяет установить более тесный контакт с аудиторией, передать эмоции и невербальные сигналы. Зрители могут видеть мимику, жесты, что повышает доверие и вовлеченность. Визуальный контент лучше запоминается и усваивается. Однако есть и сложности: требуется больше времени на подготовку, съемку и монтаж.

При работе онлайн стартовать можно с относительно небольшими затратами. Однако для качественной картинки и звука придется вложиться в технику. Хорошая вебкамера, микрофон и освещение – обязательные составляющие профессионального видеоблога.

Главный вопрос – в продвижении, чтобы видеоблог нашел своего зрителя. Важно определить целевую аудиторию и каналы, через которые она потребляет информацию. Необходимо регулярно публиковать анонсы, использовать кросс-промо с другими блогерами. Не стоит пренебрегать SEO-оптимизацией.

Одна из фишек нашего видеоблога – работа без сценария и заранее подготовленных вопросов. Это позволяет сделать разговор живым и интересным. Возникает настоящий диалог, в котором рождаются неожиданные идеи и инсайты.

Мы приглашаем исключительно практиков бизнеса. Это позволяет получать информацию из первых рук, от людей, которые ежедневно сталкиваются с реальными проблемами и находят их решения.

Надо быть готовым к тому, что на набор опыта и раскрутку канала уйдет достаточно много времени – полгода-год как минимум. Важно настроиться на игру в долгую. Регулярность выхода контента, его качество и полезность – ключевые факторы роста.

Популярные вопросы и ответы

Отвечает Татьяна Хромогина:

Блог — хороший способ самовыражения и монетизации своих навыков. А создать его можно быстро, без крупных вложений и знаний программирования.

Что такое блог и зачем он нужен

Блог — площадка, где любой человек может публиковать свои размышления, статьи, фотографии, делиться советами, рецептами и идеями. Блоги могут быть профессиональными и лайфстайл (личный блог, как правило, известного человека, где он рассказывает о своей жизни).

Многие считают, что эпоха блогов прошла. Но это не так: 77% пользователей интернета регулярно читают блоги, а 89% маркетологов используют блоги в контент-стратегиях. 

Что дает блог:

• Узнаваемость. Вы будете на виду у своей целевой аудитории — с блогерами часто сотрудничают бренды, приглашают на закрытые мероприятия и премии. Завести блог можно и для этого. 
• Доход. 10% маркетологов считают, что блоги помогают добиться наибольшей отдачи инвестиций. Сайт-блог — площадка, где можно одновременно повышать лояльность клиентов и продвигать услуги и товары.
• Повышение экспертности. Даже если вы не считаете себя экспертом, у вас точно есть опыт, которым стоит поделиться с другими — постепенно вы начнете глубже изучать различные темы и добьетесь высокой экспертности.
• Ранжирование по низкочастотным запросам и увеличение трафика. Если у вас есть основной сайт, его проще продвигать с помощью блога. Статьи помогут привлечь целевую аудиторию и повысить продажи.

Несмотря на то, что социальные сети стали главным источником информации для многих людей, блоги по-прежнему актуальны. Они помогают выразить мысли и идеи более подробно и глубоко, чем в соцсетях. Многие не знают, как начать вести свой блог с нуля — на самом деле, все просто: пишите и делайте регулярный контент. Со временем вы набьете руку, поймете, какие темы вам ближе, и определитесь с концепцией блога.

Как создать блог: пошаговая инструкция

Любой блог изначально держится «на трех китах». Чтобы он был не просто онлайн-дневником, а полноценным проектом, приносил пользу и доход, должны объединиться:

• Интерес — ниша, которую вы выберете, должна быть вам интересна. Без этого есть риск выгореть, так и не став популярным. Шитье — ваше хобби? Расскажите об этом миру.
• Знания и опыт. Например, вы любите готовить, но делаете это по чужим рецептам — будет ли этого достаточно, чтобы заинтересовать других? 
• Доход — блог будет отнимать много времени, поэтому стоит продумать несколько вариантов монетизации и убедиться, что вы сможете заработать на своем блоге.

Картинка с сайта: journal.sweb.ru

Когда ваша идея крепко стоит на этих «трех китах», можно двигаться дальше.

Шаг 1. Выбираем название проекта

Название блога должно быть коротким, запоминающимся, отражать тему блога и вашу философию.

• Посмотри на меня — коллекция старых фотографий, пропитанных историей и духом своего времени;
• Лайфхакер — сайт, где люди делятся лайфхаками друг с другом и пишут полезные статьи;
• Квартирная терапия — сайт-блог, посвященный дизайну интерьеров и набравший 20 млн подписчиков;
• Скажи «да» — лайфстайл-блог мамы троих детей, где она делится советами, рецептами и рассказывает о путешествиях.

Если вы хотите добиться большей узнаваемости, то можно назвать блог своим именем. А если затрудняетесь, в помощь наш гайд по неймингу, где мы собрали практические советы и сервисы-генераторы.

Выбрали имя — не забудьте проверить, не существует ли уже такого бренда и не нарушает ли он чьи-то авторские права.

Шаг 2. Выбираем домен

Доменное имя — это адрес вашего сайта. Оно состоит из домена, который вы придумываете сами, и доменной зоны (крайней правой части после точки), которую вы выбираете из предложенных.

Создание сайта блога — творческий процесс, а домен — ваша визитная карточка. Именно по нему вас легко узнают читатели среди десятков сайтов. Для домена блога отлично подойдут тематические зоны — они помогут привлечь внимание и подчеркнуть индивидуальность:

• .game
• .travel
• .cooking
• .blog
• .talk
• .live
• .lifestyle
• .style

Домен может полностью повторять название вашего проекта. Пример: если это «Путешествуем с Марией», то домен может быть puteshestvuem-s-kate.blog или travelwithkate.ru. Если ваш блог рассчитан исключительно на русскоязычную аудиторию, можно выбрать кириллический домен, например, готовим-с-сашей.рф. Еще больше советов найдете в статье о том, как подобрать домен.

После не забудьте проверить, свободно ли выбранное доменное имя и шагайте дальше:) Для нашего проекта мы выбрали простой, но звучный домен — travel-with-dog.blog.

Шаг 3. Создаем сайт

Новичку удобнее всего создавать сайт на готовых платформах, как например, WordPress или Конструктор SpaceWeb. Преимущества конструктора — набор шаблонов, сверстанных HTML-страниц и удобный интерфейс, с которым можно в два клика внести любые изменения на сайт.

Выбираем тариф

Все тарифы включают хостинг, возможность делать бэкапы, бесплатный тестовый период на 30 дней и инструменты для базовой SEO-оптимизации.

Картинка с сайта: journal.sweb.ru

Во время заказа можно также выбрать домен для сайта и подключить всё вместе. Если вы заказывали доменное имя отдельно, привязать к сайту его можно по инструкции.

Если у вас еще нет личного кабинета в SpaceWeb, нужно лишь ввести свою почту при заказе Конструктора и дать согласие на обработку данных. Логин автоматически сформируется — данные для входа в панель управления придут на почту.

Картинка с сайта: journal.sweb.ru

После оплаты аккаунт сразу будет готов к работе.

Выбираем шаблон

Откройте вкладку «Конструктор сайтов» в панели управления и нажмите кнопку «Редактировать сайт».

Картинка с сайта: journal.sweb.ru

Конструктор SpaceWeb — это более 190 шаблонов. Есть отдельные заготовки для блогов, микросайтов, лендингов и даже интернет-магазинов, а еще они разделены по тематикам. Функционал каждого сайта уже содержит всё необходимое.

Картинка с сайта: journal.sweb.ru

Шаблон фотоблога в Конструкторе SpaceWeb

Мы выбрали шаблон для блога про путешествия — как раз под тематику домена.

Картинка с сайта: journal.sweb.ru

Шаг 4. Настраиваем шаблон

У конструктора интуитивно понятный интерфейс, поэтому с ним легко работать. Если нужно заменить текст на каком-то блоке, достаточно дважды щелкнуть на него мышкой или нажать «Редактировать», удалить старые предложения и добавить новые.

Картинка с сайта: journal.sweb.ru

Всё, что понадобится на этом этапе — ваша фантазия. Вы можете менять местами блоки и добавлять собственные фотографии. Чтобы загрузить медиа, нужно щелкнуть на фон и на боковой панели нажать иконку редактирования. Откроется окно для выбора фото.

Картинка с сайта: journal.sweb.ru

Вот, что нужно сделать в первую очередь:

• Добавить название блога и фотографии. Снимки, конечно, лучше использовать собственные, ведь это личный блог, но можно скачать и с фотостоков. Главное — проверяйте условия использования и авторские права. Некоторые фотостоки требуют упоминания сервиса, где скачали изображение.
• Добавьте ссылки на социальные сети. Иконки для них уже есть в шаблоне, а добавить свою ссылку можно через боковую панель, кликнув правой кнопкой мыши на изображение.
  

  Картинка с сайта: journal.sweb.ru

• Не забывайте о SEO-оптимизации. Шаблон позволяет выставить базовые настройки, которые помогут привлечь органический трафик. Чтобы настроить SEO, нажмите на значок шестеренки в правом углу Конструктора, а затем откройте раздел «Страницы».
  

  Картинка с сайта: journal.sweb.ru

  Здесь можно настроить название и описание, отображаемые в результатах поиска, добавить ключевые слова, по которым можно найти ваш блог. А еще посмотреть, как будет выглядеть страница в браузере, соцсетях и в результатах поиска.

  

  Картинка с сайта: journal.sweb.ru

Подробнее о том, какие инструменты есть в Конструкторе, можете почитать в нашей Базе знаний. А мы шагаем дальше — к последнему и самому важному этапу.

Шаг 5. Пишем первый пост

В шаблоне уже есть несколько заготовок для ваших постов. Их можно отредактировать, добавить свои заголовки и тексты, поменять изображение и опубликовать новый пост.

Картинка с сайта: journal.sweb.ru

После того как вы добавите пост на сайт, заполните еще несколько полей в редакторе поста:

• Напишите новый URL — адрес страницы на латинице с понятным названием. Если пропустить этот пункт, ссылка будет выглядеть непривычно, а пользователи могут подумать, что сайт мошеннический.
• SEO-заголовок и SEO-описание — это title и мета-описание, которые отображаются в поисковой выдаче. Они должны отличатся от заголовка и описания, которое вы писали в тексте поста — это важное правило поисковой оптимизации.
• Рубрика — отметьте раздел, в котором будет опубликован пост.

В настройках записи можно отметить дату публикации поста — если в это время у вас не будет доступа к интернету, он опубликуется автоматически.

Чтобы увидеть веб-блог глазами пользователя, перед публикацией нажмите «Просмотр» на верхней панели. Когда блог готов — нажмите «Опубликовать». 

Картинка с сайта: journal.sweb.ru

Ссылкой на блог можно поделиться с друзьями в соцсетях.

Топ-5 ошибок при ведении блога в интернете и как их не допустить

• Неопределенная концепция. Концепция поможет определиться, о чем писать и какие темы выбрать. Блог «обо всем сразу» не привлечет внимания — люди подписываются на других людей чаще всего ради экспертного контента.
• Мало контента, нерегулярный постинг. Чтобы привлечь аудиторию и сохранить ее интерес, необходимо постоянно публиковать новый контент. Если у вас не хватает времени, попробуйте делегировать задачи другим специалистам. Например, можно сотрудничать с копирайтером и дизайнером.
• Неверно выбранная тема. Чтобы выбрать подходящие темы, нужно изучать тренды и целевую аудиторию. Вы ведете блог не только для себя, а еще и для подписчиков, поэтому стоит выбирать посты, которые заинтересуют их.
• Использовать не все возможности и инструменты продвижения. Применяйте для продвижения блога любые инструменты — можно рассказывать о вашем сайте в соцсетях, например, в виде анонса, делиться ссылками со знакомыми, настраивать SEO и собирать ключевые слова для каждого поста. Также блог быстрее начнет приносить доход, если настроить таргетированную или контекстную рекламу.
• Нет интерактивности. Взаимодействуйте с вашей аудиторией, отвечайте на их вопросы и комментарии. Узнайте, кто ваша целевая аудитория, изучайте их привычки и «боли» — то, что волнует людей.

Теперь вы знаете, с чего начать создание блога. Это может быть интересный и продуктивный опыт. Главное — не забывайте регулярно публиковать контент, и у вас всё получится.

Руководители контент-агентства ИТИРИЙ рассказали, с чего начать бизнесу, который хочет попробовать контент-маркетинг. Держите пошаговую инструкцию по созданию блога с нуля — от нового раздела в меню сайта до дистрибуции и аналитики. 

Бонус — ответы на частые вопросы и советы от практиков контент-маркетинга.

Как создать блог компании на сайте:

Этап 1. Найдите подрядчика

Это может быть контент-агентство, редактор в штат или на аутсорсе — зависит от ваших предпочтений и бизнес-процессов компании. В любом случае это первый шаг, потому что подрядчик поможет вам на каждом последующем этапе, начиная от создания раздела блога на сайте и заканчивая аналитикой.

Обязанности подрядчика могут быть разные — как договоритесь. Например, если у вас есть маркетолог, SMM-щик, сеошник и дизайнер, можно нанять редактора — он будет отвечать за написание и публикацию статей, станет винтиком в имеющейся команде. Если никого нет и вы создаете блог с нуля — лучше обратиться в контент-агентство, где вам сделают вам все под ключ: продумают стратегию, соберут семантику, проведут аналитику, переупакуют статью блога в посты для соцсетей.

— А не проще пойти на биржу копирайтинга?

— Конечно, проще! Но вряд ли эффективнее. Многим кажется, что фрилансер с биржи обойдется в разы дешевле, но это только на первый взгляд. Во-первых, на бирже сложно найти хорошего автора: большинство талантливых ребят уходят в свободное плавание. Во-вторых, у таких авторов нет компетенций и экспертности: сегодня они пишут про роды у шимпанзе, завтра — про дюбели и гвозди, а потом и про особенности юридического дела. В-третьих, автор с биржи свободен от всех обязательств, ведь договора с вами он не заключал. Очень часто бывают трудности с самодисциплиной: срывы дедлайнов, надуманные причины или просто был человек — и пропал. А вам надо статью в блог публиковать.

Этап 2. Создайте раздел блога на сайте

Или улучшите его, если он уже создан. На этом этапе не обойтись без помощи программиста — он отвечает за техническую часть, и выбранного подрядчика — он проконсультирует по части контента. Вот несколько советов:

• Вынесите раздел блога в главное меню. Многие делают его в подвале сайта — до него не все долистают, и статьи потеряют читателей.

• Назовите раздел «Блог». Не «Новости», не «Полезное» — просто «Блог». Так читателю будет привычнее.

Картинка с сайта: pr-cy.ru

Картинка с сайта: pr-cy.ru

• Проработайте поведенческие факторы, чтобы люди дольше находились на сайте и улучшали его показатели. Сделайте кнопки соцсетей с возможностью поделиться, подключите систему комментирования и оценок статей, подгрузите блок «Читайте также», сделайте форму подписки на статьи.

• Не забывайте про коммерческие факторы: пусть программист разработает лид-формы, кнопки СТА, подключит полезные виджеты: поп-ап, квиз, онлайн-чат и другие.

Картинка с сайта: pr-cy.ru

Этап 3. Разработайте контент-стратегию

Любое дело требует системного подхода и планирования, и создание блога — не исключение. Прежде чем найти авторов и начать делать контент, необходимо определиться:

• Зачем вам блог
  Что вы хотите получить — привлечь новых клиентов, увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда, вырастить трафик на сайт? Обычно все хотят увеличить прибыль, это не секрет. Но если все делать грамотно, то и остальные цели, которые мы перечислили, подтянутся органически.

• Кто ваши читатели или целевая аудитория
  Здесь важно проанализировать каждый сегмент ЦА, понять, какой контент им нужен, где они его ищут, что они хотят получить от чтения блога, какое целевое действие могут сделать.

Картинка с сайта: pr-cy.ru

• О чем пишут ваши конкуренты
  Необязательно анализировать всех — достаточно изучить блоги 3-5 конкурентов и понять, о чем они пишут в блоге, как часто, достаточно ли проработаны материалы, как реагируют читатели, есть ли что улучшить. В итоге мы понимаем, в чем конкуренты не дотягивают и как можно от них отстроиться.

Собрать конкурентов для анализа поможет инструмент для парсинга топа: введите нужные вам ключи, а он выдаст список доменов или URL страниц из топа по этим запросам и выделит пересечения.

Картинка с сайта: pr-cy.ru

• Как будем говорить с читателями
  Это tone of voice, или голос бренда, которого необходимо придерживаться во всех материалах. Он может быть исключительно деловым, дружеским или даже провокационным.

• Сколько статей будет выходить
  Определить этот момент важно на этапе подготовки, чтобы и клиент, и контентщики рассчитали свои ресурсы и возможности. Количество статей зависит в основном от ниши бизнеса и ее конкурентности: если тематика узкая, 4-6 статей в месяц хватит для достижения целей, если широкая — 10, а лучше больше, чтобы победить конкурентов.

• Какой будет редакционная политика
  Это внутренний документ для создателей контента. Там прописываются все нюансы работы редакции: сроки выпуска статей, объемы, требования к оформлению, особенности верстки, нюансы написания некоторых слов — и, конечно, размер гонораров и порядок их выплаты.

В итоге получается объемный документ, где четко прописано: как, о чем, сколько и для кого писать. Этого документа надо придерживаться и заказчику контента, и исполнителям.

— И что, эта стратегия — на века? А если что-то поменяется?— Обычно контент-стратегия создается на несколько лет, потом пересматривается. Но бывает и раньше: если в компании происходят изменения — меняется и стратегия. Например, появились новые сегменты ЦА, для которых тоже нужно создавать контент. Новые продукты, о которых нужно писать. Новые конкуренты, от которых надо отстраиваться. Или изменения во внешней политике — многие поменяли стратегию после ухода популярных соцсетей из РФ.

Этап 4. Подберите семантику

Если у вас есть SEO-специалист — поручите эту задачу ему. Если нет — привлеките вашего подрядчика, пусть сделает сам или найдет нужного специалиста. Семантика для блога очень важна, ведь она позволяет определить самые популярные (частотные) запросы, по которым статьи блога будут искать пользователи в Яндексе или Google. Эти запросы нужно использовать в материалах блога и сайта.

Картинка с сайта: pr-cy.ru

А потом по этим запросам составляется контент-план блога:

Картинка с сайта: pr-cy.ru

Этап 5. Создайте проектную группу

Это специалисты, которые будут работать над блогом — авторы, редакторы, дизайнеры, верстальщики, корректоры. Состав такой удаленной редакции зависит от масштаба и особенностей проекта: в маленьком блоге достаточно 1-2 авторов и прикрепленного к ним редактора, в крупном журнале нужен штат из десятков человек.

Проектную группу подрядчики обычно начинают собирать еще на предыдущих этапах — пока готовится семантика, составляется стратегия. Главное — чтобы к моменту, когда все готово и можно начинать писать, специалисты были ознакомлены с проектом и заряжены на работу.

Вот что должны знать авторы и редакторы перед началом производства контента:

• О чем будем писать
  Все участники проекта получают ссылку на сайт, изучают продуктовые страницы, презентации, товары и услуги заказчика.

• Как будем писать
  Все авторы изучают редполитику, редактор или куратор следит за выполнением этого пункта.

• Кто ответственное лицо
  Распределяется иерархия в проекте, создается рабочий чатик в Телеграме.

• Где будет проходить работа
  Мы обычно работаем в Trello — создаем отдельную доску под проект, фиксируем в ней каждый материал и прикрепляем к его карточке ответственных лиц. Заказчика тоже добавляем: все прозрачно, видно, на каком этапе находится работа над блогом.

Картинка с сайта: pr-cy.ru

— А если я хочу искать авторов сам?

— Обычно у агентств есть свой пул надежных авторов, из которого они подбирают подходящих. Если вы решите искать сами, обращайте внимание на следующие критерии:
1. Опыт работы. Новички редко пишут хорошо, биржевые копирайтеры — тем более. Не гонитесь за дешевизной, найдите крепких специалистов.
2. Компетенции. Выбирайте людей, которые разбираются в вашей тематике, особенно если она сложная и узкопрофильная.
3. Портфолио и кейсы. Посмотрите на работы специалиста и результаты, которых он достиг для других своих клиентов.

Этап 6. Пишите и публикуйте статьи

Когда проектная группа собрана и готова к работе, редактор распределяет между авторами темы из контент-плана и составляет ТЗ на каждую статью:

• Объем статьи
  Зависит от темы, глубины ее раскрытия, объема аналогичной статьи у основных конкурентов.

• Структура статьи
  Рекомендуем сначала изучить интенты пользователя — то есть то, о чем он хочет узнать. Это позволит сделать четкую структуру без воды и бесполезных разделов.

• SEO-показатели — уникальность, количество ключевых слов
  Есть еще параметры водности, количество точных вхождений и прочие требования, вплоть до количества пунктов в маркированном списке — это мы уже считаем избыточным.

• Основное целевое действие — что читатель должен сделать после прочтения
  В идеале — заказать продукт, но в контент-маркетинге эта цепочка может быть очень длинной. Люди могут месяцами читать блог, проникаться доверием к его экспертам, и лишь потом совершить конверсию. Поэтому в контент-маркетинге конверсиями считается заполнение лид-формы, скачивание лид-магнита, оставление контактных данных, подписка на блог или соцсети и другое.

• Перелинковка
  Определяется, на какие страницы переадресовать читателя статьи. Это могут быть другие статьи блога, главная страница сайта, коммерческие страницы, внешние ссылки, PDF-файлы и так далее.

Потом стандартно: авторы пишут, редакторы редактируют, корректоры исправляют ошибки, дизайнеры готовят брендированные картинки, верстальщики публикуют статью в блоге. Но это в идеале, а во многих блогах вполне себе обходятся без корректора — редакторы вычитывают статьи сами, без верстальщика — этим занимаются люди со стороны заказчика.

— Когда появится первый результат от блога?

— Быстрого результата не ждите. Это в контекстной рекламе просто: запустил объявление — и пошли лиды. В контент-маркетинге нужно минимум 3-4 месяца, а лучше полгода, чтобы пошел трафик и лиды с блога. Да, это долго, зато эффект вы будете видеть годами! Статьи наших клиентов приносят трафик спустя 5, 6, 7 лет после публикации.

Этап 7. Распространяйте контент в интернете

Мало просто выпустить статью в блоге и надеяться на органический трафик — нужно подключать и другие каналы:

• Соцсети — даем там анонс статьи и ссылку на нее, переупаковываем статьи в серию постов.
• Email-рассылки — то же самое.
• СМИ и тематические медиа — рерайтим популярную статью или пишем с нуля, договариваемся с редакциями.
• Яндекс.Дзен, VC — делаем заголовок поярче и заливаем статью туда, можно даже без рерайта — уникальность там не важна.

Вот это и называется контент-маркетинг — когда продвижение идет по всем фронтам: и через блог, и через соцсети, и через рассылки, и через PR-публикации. Чем больше статья получит трафика — тем больше людей ее увидят и станут возможными клиентами.

И что немаловажно — одну и ту же статью можно переупаковать под разные площадки и форматы и собрать как можно больше трафика.

Картинка с сайта: pr-cy.ru

Этап 8. Проводите аналитику

По поводу KPI в контент-маркетинге нет единого мнения. Это не контекстная или таргетированная реклама, где гораздо проще отслеживать результаты. Цепочка касаний читателя блога с компанией может быть многоуровневой: он может читать блог, проникаться доверием, а потом спонтанно кликнуть на контекст и заказать товар. Да, в этом случае этот лид придет не с блога, а с контекста: но он кликнул на объявление только потому, что читал статьи, слышал об этой компании и уже доверяет ей.

Мы оцениваем результаты работы над блогом вот по таким показателям:

1. Посещаемость сайта, в том числе поведенческие факторы: глубина просмотра, время на сайте и другие.
2. Конверсии: заполнение форм, отправка данных, клики на коммерческие страницы.
3. Просмотры материалов, показатели вовлеченности (лайки, комментарии, репосты).
4. Количество переходов с внешних источников — если мы делаем PR-публикации.
5. Брендовые запросы о компании.

Если эти показатели растут — контент-маркетинг работает.

Картинка с сайта: pr-cy.ru

Если показатели не растут или падают, время подумать о слабых местах и точках роста блога. Недавний пример нашего агентства: с сентября 2022 мы выпускали в своем блоге по 4 статьи ежемесячно, а зимой закрутились и пару месяцев публиковали по 1-2. Результат был ожидаем: трафик упал с 1900 до 1500 посетителей в месяц. Начали вновь публиковать по 4 статьи — трафик быстро вырос до 2130.

Или, например, снижение глубины просмотра и рост отказов на сайте. Если это так — возможно, статьи стали более поверхностные, неинтересные читателям. Значит, пора обновить авторский состав или более детально прорабатывать ТЗ.

На этом наша инструкция закончена. Этот алгоритм проверен годами на клиентах из самых разных ниш и на нашем собственном блоге. Полезного вам контента!

Создание сайта блога: пошаговое руководство

Введение: Почему стоит создать свой блог

Создание собственного блога — это отличный способ поделиться своими мыслями, знаниями и опытом с миром. Блог может стать вашим личным брендом, источником дохода или просто хобби, которое приносит удовольствие. В этой статье мы рассмотрим пошаговое руководство по созданию сайта блога, начиная с выбора платформы и заканчивая публикацией контента.

Картинка с сайта: sky.pro

Шаг 1: Выбор платформы для блога

Первый шаг в создании блога — это выбор платформы. Существует множество платформ, каждая из которых имеет свои преимущества и недостатки. Вот несколько популярных вариантов:

WordPress

WordPress — одна из самых популярных платформ для создания блогов. Она предлагает множество тем и плагинов, которые позволяют легко настроить и расширить функциональность вашего блога. WordPress бывает двух видов: WordPress.com (хостинг на платформе) и WordPress.org (самостоятельный хостинг). WordPress.com предоставляет удобство в использовании и автоматическое управление хостингом, но имеет ограничения в настройках и функциональности. WordPress.org, с другой стороны, предлагает полный контроль над вашим сайтом, но требует больше технических знаний для настройки и управления.

Blogger

Blogger — это бесплатная платформа от Google, которая идеально подходит для новичков. Она проста в использовании и не требует технических знаний. Однако, функциональность и возможности настройки ограничены по сравнению с WordPress. Blogger предоставляет базовые инструменты для создания и управления блогом, но если вы планируете расширять свой блог и добавлять дополнительные функции, вам может понадобиться более гибкая платформа.

Medium

Medium — это платформа для публикации статей, которая фокусируется на контенте. Она не требует настройки и позволяет быстро начать публиковать статьи. Однако, у вас будет меньше контроля над дизайном и функциональностью вашего блога. Medium идеально подходит для тех, кто хочет сосредоточиться исключительно на написании и публикации контента, не беспокоясь о технических аспектах ведения блога.

Шаг 2: Регистрация домена и выбор хостинга

После выбора платформы, следующий шаг — это регистрация домена и выбор хостинга. Доменное имя — это адрес вашего сайта в интернете (например, www.yourblog.com). Хостинг — это место, где будут храниться файлы вашего сайта.

Регистрация домена

Выбор доменного имени — важный шаг, так как оно должно быть легко запоминающимся и отражать тематику вашего блога. Вот несколько советов по выбору доменного имени:

• Используйте короткие и простые слова
• Избегайте цифр и дефисов
• Проверьте доступность домена на специальных сервисах (например, GoDaddy, Namecheap)

Регистрация домена обычно занимает несколько минут. После выбора и регистрации доменного имени, убедитесь, что оно связано с вашим хостингом. Это можно сделать через настройки DNS на сайте регистратора доменов.

Выбор хостинга

Выбор хостинга зависит от ваших потребностей и бюджета. Вот несколько популярных вариантов:

• Bluehost: Рекомендуется для WordPress, предлагает бесплатный домен на первый год и 24/7 поддержку.
• SiteGround: Известен своей надежностью и скоростью, также предлагает отличную поддержку.
• HostGator: Предлагает доступные тарифы и широкий спектр услуг.

При выборе хостинга обратите внимание на такие параметры, как скорость загрузки, надежность, поддержка клиентов и стоимость. Хороший хостинг обеспечит бесперебойную работу вашего блога и быстрый доступ к нему для ваших читателей.

Шаг 3: Настройка и дизайн блога

Теперь, когда у вас есть домен и хостинг, пора настроить и оформить ваш блог. Этот шаг включает установку платформы, выбор темы и настройку основных параметров.

Установка платформы

Если вы выбрали WordPress, большинство хостинг-провайдеров предлагают простую установку в один клик. Следуйте инструкциям вашего хостинг-провайдера для установки WordPress. Установка обычно занимает несколько минут и включает создание базы данных и настройку основных параметров.

Выбор темы

Тема определяет внешний вид вашего блога. Выберите тему, которая соответствует вашей тематике и стилю. WordPress предлагает множество бесплатных и платных тем. Установите выбранную тему через панель управления WordPress. Обратите внимание на адаптивность темы, чтобы ваш блог выглядел хорошо на всех устройствах, включая мобильные телефоны и планшеты.

Настройка параметров

После установки темы, настройте основные параметры блога:

• Название и описание блога: Укажите название и краткое описание вашего блога. Это поможет вашим читателям понять, о чем ваш блог.
• Меню и виджеты: Настройте меню навигации и добавьте виджеты (например, поиск, категории, последние записи). Это улучшит навигацию по вашему блогу и сделает его более удобным для пользователей.
• Плагины: Установите необходимые плагины для расширения функциональности (например, SEO, безопасность, социальные сети). Плагины помогут улучшить производительность вашего блога и добавить новые функции.

Шаг 4: Создание и публикация контента

Теперь, когда ваш блог настроен, пора начать создавать и публиковать контент. Контент — это основа вашего блога, поэтому важно уделить внимание его качеству и регулярности публикаций.

Создание контента

Создавайте контент, который будет интересен и полезен вашей аудитории. Вот несколько советов по созданию контента:

• Определите целевую аудиторию: Поймите, кто ваши читатели и какие темы их интересуют. Это поможет вам создавать контент, который будет востребован и полезен.
• Планируйте контент: Создайте план публикаций и придерживайтесь его. Регулярные публикации помогут удержать интерес ваших читателей и привлечь новых.
• Пишите качественные статьи: Уделяйте внимание структуре, грамматике и стилю текста. Хорошо написанные статьи будут более привлекательными для ваших читателей и помогут вам установить авторитет в вашей нише.

Публикация контента

После создания статьи, опубликуйте ее на вашем блоге. Вот несколько шагов для успешной публикации:

• Добавьте заголовок и метаописание: Заголовок должен быть привлекательным, а метаописание — кратким и информативным. Это поможет улучшить видимость вашей статьи в поисковых системах.
• Используйте изображения и видео: Визуальный контент делает статьи более привлекательными. Добавляйте качественные изображения и видео, чтобы сделать ваши статьи более интересными.
• Оптимизируйте для SEO: Используйте ключевые слова, заголовки и метатеги для улучшения видимости в поисковых системах. Это поможет привлечь больше трафика на ваш блог.

Продвижение контента

После публикации статьи, продвигайте ее через социальные сети, email-рассылки и другие каналы. Это поможет привлечь больше читателей и увеличить трафик на ваш блог. Вот несколько способов продвижения контента:

• Социальные сети: Делитесь своими статьями в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn. Это поможет вам привлечь больше читателей и увеличить видимость вашего блога.
• Email-рассылки: Создайте список подписчиков и отправляйте им регулярные обновления о новых статьях. Email-рассылки — это отличный способ поддерживать связь с вашими читателями и удерживать их интерес.
• Гостевые посты: Пишите гостевые посты для других блогов в вашей нише. Это поможет вам привлечь новых читателей и установить авторитет в вашей области.

Создание и ведение блога требует времени и усилий, но это может быть очень увлекательным и полезным занятием. Следуя этому пошаговому руководству, вы сможете создать успешный блог и делиться своими идеями с миром.

Читайте также

Все хорошие блоги во многом похожи друг на друга, каждый неэффективный блог неэффективен по-своему. Основатели контент-агентства ИТИРИЙ рассказали, как сделать крепкий корпоративный блог и получать с него трафик и заявки. А еще — об основных ошибках при создании и ведении блога, которые часто встречаются в Рунете. 

Картинка с сайта: www.calltouch.ru

Этап 1. Разрабатываем стратегию контент-маркетинга

Да, мы будем говорить именно о контент-маркетинге — продвижении с помощью контента. Важно не просто писать статьи в блог, но и распространять их так, чтобы увидело как можно больше потенциальных клиентов. Вот что рассматривается в контент-стратегии:

• Основные цели и задачи, ради которых создается блог. Это получение прибыли, привлечение трафика на сайт, заявок из блога, повышение узнаваемости бренда, лояльности новых и старых клиентов. Чаще всего блог решает все эти задачи, но заказчику лучше определиться, чего он хочет добиться в первую очередь. 
• Анализ продукта заказчика. В блоге нужны не только информационные, но и продуктовые статьи — подробные инструкции по использованию, описание услуг, кейсы. Чтобы написать их максимально экспертно, требуется изучить продукт и вникнуть в него. 
• Анализ сегментов ЦА — тех, кто будет читать блог. Зная свою аудиторию, мы можем подобрать интересные и полезные темы — то, о чем читатели действительно хотят узнать. 
• Анализ конкурентов. Точнее, не просто конкурентов, а их контента — в частности блогов на сайте. Если таких немного, велик шанс сделать свой намного круче. Если тема высококонкурентная — например, блогов по интернет-маркетингу в Рунете несколько сотен — придется придумывать, как отстроиться, какие фишки применить. Также можно парсить популярные и интересные темы — почему бы и нет. 
• Количество статей и других материалов, их форматы. Без анализа конкурентов, ЦА, тематики бизнеса невозможно сразу сказать: например, вам мы пишем 10 статей в блог ежемесячно, а вам — 5 статей, 5 кейсов и 5 продуктовых материалов. Конечно, многое зависит и от бюджета заказчика: если он строго определен, вырваться за рамки будет проблематично. Но даже в этом случае можно подобрать оптимальное для всех решение.
• Подбор каналов дистрибуции. Решаем, где лучше распространять материалы блога: в социальных сетях, СМИ, с помощью подписки на рассылку и так далее. 

Этап 2. Собираем семантику

Мы против SEO-статей образца 2007 года, когда в угоду ключевым словам мало внимания уделялось смыслу и пользе статьи. Хорошо, что сейчас поисковые алгоритмы полюбили экспертный качественный контент. Достаточно заглянуть в выдачу, и вы едва ли найдете в топе переспамленные статьи с биржи копирайтинга, как это было еще несколько лет назад.

И тем не менее без сбора семантики никуда, если вы хотите продвигаться в топ и получать трафик из блога. Вот что надо сделать:

• Составить семантическое ядро, очистить, разбить на кластеры.
• Определить важные поисковые запросы и интенты пользователей — то, что они хотят увидеть в статье. 
• Подумать, как применить той или иной запрос — написать статьи, коммерческую страницу, кейс и так далее.
• На основании запросов составить контент-план. Высокочастотные ключи можно брать как темы для статей, а сам текст насытить средне- и низкочастотными, чтобы охватить всю семантику. 

Картинка с сайта: www.calltouch.ru

Пример работы с запросами

Также собранная семантика пригодится для обновления имеющегося контента на сайте. Нужно проверить, не устарели ли запросы, по которым продвигались тексты на момент написания. Или, может быть, прежде вообще не проводилась работа с семантикой — копирайтеры просто писали статьи.

Мы рекомендуем до начала ведения блога или одновременно с этим обновить имеющийся контент на сайте: оптимизировать метатеги, структуру, убрать устаревшие данные и заменить новыми, добавить перелинковку на другие страницы. 

Этап 3. Создаем раздел блога

Этот пункт для тех владельцев сайтов, у которых еще нет отдельного раздела блога. Здесь придется поработать с программистами: или контент-агентство рекомендует своего специалиста, или заказчик подключает своего. 

Раздел создать несложно: важнее продумать коммерческие факторы, которые увеличат конверсию статей. Что это может быть: 

• Создание лид-форм, которые ведут на коммерческие страницы или собирают данные читателей. Это может быть информация об услугах, подписка на рассылку, приглашение на презентацию и так далее.
• Установка кнопок СТА: «Напишите нам», «Заказать услугу» и прочих.
• Установка виджетов обратного звонка, онлайн-чата, квиза, калькулятора для расчета стоимости услуг и других.

Важны также и поведенческие факторы: 

• Возможность поделиться материалом в социальных сетях, оставить комментарий и реакцию на статью.
• Блок с другими полезными статьями, врезки «Читайте также» в теле статей.

Картинка с сайта: www.calltouch.ru

Так выглядит форма подписки на дайджест Calltouch, которая есть в каждой статье блога

Этап 4. Набираем исполнителей

Нужна проектная группа, которая будет работать над блогом. Количество исполнителей зависит от объема проекта: если планируется выпускать много статей, лучше собрать удаленную редакцию, если блог маленький — достаточно 1–2 копирайтеров и редактора. Также может понадобиться помощь дизайнера (чтобы делать брендированные картинки) и верстальщика (чтобы публиковать статьи).

Где искать исполнителей? Есть несколько вариантов:

• Поспрашивать у коллег, знакомых, чтобы порекомендовали проверенных специалистов по контенту.
• Разместить объявление в специальных группах и каналах в Telegram.
• Обратиться в контент-агентство, которое сделает все под ключ.

По каким критериям выбирать исполнителей:

• Опыт в вашей тематике. Не советуем набирать копирайтеров с биржи, которые вчера писали про пластиковые окна, сегодня — про роды у кошек и собак, завтра — про тренды маркетинга. Нужно, чтобы и копирайтеры, и редакторы ориентировались в вашей тематике и писали экспертно.
• Маркетинговые знания. Важно, чтобы авторы понимали, как продавать товары и услуги с помощью контента. А редакторы — следили, чтобы в статьях присутствовали коммерческие факторы.
• Портфолио и кейсы. Лучше один раз увидеть, как пишет человек, чем сто раз услышать, какой он замечательный и сколько курсов прошел. Еще лучше — если агентство или исполнители доказывают эффективность своей работы кейсами. Например, за полгода увеличили трафик из блога в 10 раз, за 3 месяца вырастили конверсии в 2 раза и так далее.

Картинка с сайта: www.calltouch.ru

Кейсы на сайте агентства

Если у вас нет SEO-специалиста, желательно, чтобы проектная группа делала SEO-оптимизацию статей. 

Этап 5. Организуем бизнес-процессы

До начала работы проектную группу следует ввести в курс дела и обговорить порядок взаимодействия:

• Определиться с рабочим пространством. Это может быть доска Trello — на ней удобно следить за ходом работы над статьями. Можно использовать чаты в Telegram или другом мессенджере, программы для созвонов — Zoom, Яндекс.Телемост, тот же Telegram. 
• Составить редакционную политику или просто обговорить самые важные моменты: сроки, объемы и форматы статей, особенности оформления, tone of voice, суммы гонораров, сроки выплат. 
• Распределить темы, поставить перед каждым членом проектной группы задачи. 

Этап 6. Создаем и распространяем контент 

Когда все задачи поставлены и выстроена четкая система, создание статей ставится на поток. Если вы работаете с агентством, там сделают все под ключ: напишут, проверят, согласуют с вашими экспертами, если нужно, даже опубликуют. Если нанимаете авторов сами, придется их контролировать: как минимум читать каждую статью и давать добро (или нет) на публикацию. 

Написанные и опубликованные материалы должны работать и дальше: для этого их нужно распространять. Вот какими способами: 

• Написать яркий анонс для соцсетей и дать ссылку на блог:

Картинка с сайта: www.calltouch.ru

Пример анонса статьи в соцсетях

• То же самое можно сделать для базы клиентов в email-рассылке.
• Договориться с партнерскими пабликами, каналами о публикации анонса или поста по мотивам статьи со ссылкой на блог. Это можно сделать платно или по бартеру — как решите.
• Снять по мотивам статьи вебинар или видео, разместить на своем YouTube-канале. 
• Опубликовать в Дзене и других площадках, где разрешены неуникальные публикации.
• Договориться о размещении в СМИ, медиа, отраслевых блогах. Конечно, статью придется переработать — она должна быть уникальной. Но если тема интересная и полезная для читателей, редакторы охотно примут материал. 

Этап 7. Анализируем, делаем выводы

Рекомендуем периодически, хотя бы раз в месяц смотреть показатели системы аналитики — рост трафика и конверсий из блога. Если рост идет — значит, блог работает. Порой с помощью блога можно вытянуть сайт на топовые позиции и выдаче. А чем больше посещаемость — тем больше продаж. 

Еще рекомендуем смотреть самые популярные статьи, количество отказов, глубину просмотров, и на основании этих данных корректировать стратегию и процессы создания контента. Например, если Яндекс.Метрика показывает, что людям больше нравится читать гайды и лонгриды, а не короткие статьи — значит, нужно сделать упор именно на эти форматы материалов. Если заходят в блог, читают 20 секунд и уходят — значит, статья не релевантна запросам пользователей, неинтересна, плохо оформлена. Словом, возможностей для анализа и улучшения контента хватает — это вечный процесс. 

Почему блог может не сработать?

Выделим основные ошибки владельцев сайтов и неопытных контентщиков:

Желание получить продажи сразу. Это контекстная реклама работает просто: пополнил счет — объявление запустилось, лиды пошли. В контент-маркетинге все не так: статьями мы не продаем, а прогреваем клиента, формируем его доверие к бренду, позиционируем себя как экспертов и вообще хороших ребят. Совсем не факт, что даже самый преданный читатель купит ваш продукт сразу. Но если уж этот продукт ему понадобится, есть огромная вероятность, что он купит именно у вас, а не у конкурентов — потому что уже доверяет. Важно понимать это еще до создания блога и не ждать мгновенных продаж.

Желание вести блог, чтобы было. У конкурентов есть, а мы чем хуже? Не надо так: сначала определитесь с целями и задачами, обсудите со специалистами, о чем и для кого писать, потом уж начинайте. А может быть так, что контент-маркетинг вам вообще не нужен. Например, у вас небольшая компания и масштабироваться вы не хотите. Или у вас недостаточно доработанный продукт, и сначала надо его улучшить, потом уж продвигать. 

Желание сэкономить. Если биржи контента работают — значит, это кому-нибудь нужно. Но только, пожалуйста, не вам. Да, там можно выудить отличного автора, который работает за копейки. Но для этого придется перелопатить буквально тысячи тонн словесной руды. Стоит ли оно того?

И дело даже не в деньгах. Качество таких текстов, мягко скажем, оставляет желать лучшего. Дешевые копирайтеры могут понаписать такой ереси, что будет стыдно перед коллегами и конкурентами. А вычитывать и исправлять каждый текст — так себе занятие.

Картинка с сайта: www.calltouch.ru

Может ли стоить грамотная статья на сложную тему таких денег?

Когда лучшее — враг хорошего. Иногда контент-специалисты фокусируются на чем-то одном и напрочь упускают другие критерии. Например, тщательно прорабатывают SEO-составляющую и забывают про интересную подачу материала. В итоге видим статьи, нашпигованные ключевыми словами, но абсолютно сухие и скучные. Что самое интересное, даже поисковики их не любят — в моде, как мы уже упоминали, качественный и экспертный контент.

Бывает и так, что редактор или корректор фанатично следит за грамотностью, а слона-то не примечает: в блоге публикуются идеально грамотные статьи, при этом плохо оформленные, без SEO-проработки, без продающих фишек.

Да, непростое это дело — ведение блога и контент-маркетинг! Мы желаем вам не допускать все эти ошибки, найти надежное контент-агентство и использовать блог по максимуму — получать трафик, заявки и продажи. Успехов!