Как настроить продвижение сайта в яндексе бесплатно пошаговая инструкция

Почему важно продвигать сайт

Сайт для бизнеса — это онлайн-площадка, которая помогает пользователям понять, чем занимается компания, какие услуги предлагает и как с ней можно связаться. Он может быть как простой страницей с основной информацией об организации, так и сложным многофункциональным ресурсом. Благодаря сайту владельцы бизнеса:

• Общаются с потенциальными клиентами
• Информируют об акциях и специальных предложениях
• Подробно рассказывают о продукте
• Анализируют поведение пользователей
• Повышают доверие и лояльность клиентов
• Продают товары и услуги онлайн

Сайт даёт пользователям возможность найти нужную информацию о компании и оставить заявку в любое время, даже когда офис закрыт. Так бизнес может получать контакты посетителей, которые хотят купить его продукт, и затем успешно доводить сделки до конца.

Создать сайт для бизнеса с нуля можно и без помощи разработчиков. Как это сделать, читайте в статье.

Чтобы сайт работал эффективно, недостаточно просто его запустить. Необходимо заниматься продвижением ресурса, то есть повышать его видимость в интернете. В противном случае:

• Люди не увидят сайт в поисковиках. Без оптимизации его будет трудно найти через поиск. Например, если вы занимаетесь профессиональной уборкой помещений и не продвигаете ресурс, при запросе «заказать клининг недорого» пользователи в первую очередь увидят страницы конкурентов.
• Компания получит меньше ценной информации. Сайт — это источник полезных знаний об онлайн-аудитории. Он позволяет владельцу бизнеса понять, как пользователи взаимодействуют с площадкой и что их больше всего интересует.

  Например, если для анализа сайта бизнес использует Яндекс Метрику, он может узнать, в какое время суток посетители заходят на веб-ресурс чаще всего. Эта информация позволит скорректировать время показа рекламных объявлений, чтобы привлечь больше клиентов.

• Уровень лояльности клиентов уменьшится. Ресурсы, которые регулярно продвигаются, могут вызывать больше доверия и казаться более авторитетными. В противном случае есть вероятность, что пользователи сочтут компанию неактивной.
• Конкурентоспособность бизнеса снизится. Конкуренты, которые активно рекламируют сайты, скорее смогут увеличить свою долю на рынке.

Данные факторы способны привести к снижению продаж и прибыли. Чтобы этого избежать, важно ответственно подойти к стратегии продвижения сайта и выбрать наиболее эффективные методы, которые сделают ресурс заметным и привлекательным для посетителей.

Какие особенности продвижения у сайта услуг

Сайт услуг имеет свои нюансы, которые отличают его продвижение от раскрутки интернет-магазина.

В маркетинге услуг особое внимание уделяется:

• Условиям и процессу предоставления услуги. Если товары в основном стандартизированы и один можно заменить другим, услуги при всей их регламентированности всё же уникальны. Они решают конкретную задачу клиента. Именно поэтому при разработке рекламы и контента для сайта важно грамотно сформулировать уникальные преимущества компании. Как это сделать, мы рассказали в статье.
• Географической привязке. Многие клиенты выбирают компании, которые находятся рядом с их домом или работой. Это особенно актуально для таких бизнесов, как салоны красоты, стоматологические клиники, фитнес-центры или ветеринарные кабинеты. Данным организациям следует акцентировать внимание на своём месторасположении. Например, писать на сайте и в объявлениях название района или станции метро.
• Квалификации персонала. Сотрудники компании, которая предоставляет услуги, — это её визитная карточка. От них во многом зависит прибыль бизнеса. Именно поэтому при продвижении важно демонстрировать профессионализм персонала. Например, размещать отзывы от клиентов, где они отмечают высокое качество работы сотрудников.

Какие каналы продвижения стоит использовать

Чтобы привлекать нужную целевую аудиторию на сайт, следует использовать различные каналы. Рассмотрим самые эффективные из них.

Рекламное продвижение

Для привлечения потенциальных клиентов на ресурс можно использовать контекстную и медийную рекламу. Первая предназначена для пользователей, у которых уже есть интерес к продукту. Вторую же можно запустить и на тех, кто ещё не знаком с товарами и услугами компании. Другими словами, контекстная реклама подходит для работы с тёплой аудиторией, медийная — как с тёплой, так и с холодной.

Запустить рекламу можно с помощью Яндекс Директа — сервиса, который позволяет рекламировать сайты компаний в Поиске, Картах и на площадках партнёров Яндекса. Алгоритмы инструмента ориентируются на запросы пользователя и показывают рекламу только тем, кто потенциально заинтересован в продукте.

Запустить рекламу в сервисе можно самостоятельно. На выбор есть два режима, которые подойдут для предпринимателей с минимальным опытом в настройке:

Простой старт. Если вы хотите быстро разместить рекламу и пока не готовы глубоко погружаться в её тонкости, выберите этот режим. В нём нужно просто добавить ссылку на площадку компании и немного о ней рассказать. Директ учтёт особенности бизнеса, после чего:

• Предложит подходящие объявления
• Разместит рекламу на ресурсах с нужной аудиторией
• Будет регулярно улучшать кампанию
• Грамотно распределит бюджет

Минимальный срок действия кампании — месяц. Прочитать больше о Простом старте можно в Справке.

Мастер кампаний. Этот способ подойдёт тем, кто хочет самостоятельно задавать ключевые параметры будущей кампании: стратегию, стоимость целевых действий и таргетинг. При этом можно пользоваться подсказками инструмента на каждом шаге — они помогут сориентироваться.

Чтобы начать работу в Мастере кампаний, необходимо добавить ссылку на площадку бизнеса. Затем настроить внешний вид объявлений, задать аудиторию для показа, указать цель рекламы и определить её недельную стоимость. Алгоритмы предлагают три варианта на выбор — минимальный, оптимальный и эффективный бюджет. Цена будет у каждого своя.

Запустить рекламу через Мастер кампаний можно, даже если у вас нет сайта. Для этого достаточно написать пару предложений о своём деле, а нейросеть Яндекса поможет с остальным — создаст мини-лендинг с рекламным предложением и контактами.

В Мастере кампаний разместить рекламу можно на любой срок в зависимости от ваших целей. Ищите подробную информацию об этом способе запуска в Справке.

SEO-продвижение

Поисковая оптимизация сайта (SEO) — это процесс улучшения видимости сайта в результатах поисковых систем, например Яндекса. Чтобы попасть в топ выдачи, площадкам необходимо точно отвечать запросам пользователей, работать над качеством контента и удобством интерфейса.

В SEO входит:

Внутренняя оптимизация. Предполагает работу над внутренним содержимым сайта и включает:

• Техническую оптимизацию: работу над скоростью загрузки страниц, мобильной адаптацией, установку SSL-сертификата, использование карты сайта XML (Sitemap) и robots.txt, проверку наличия битых ссылок и др.
• Работу с семантическим ядром и структурой ресурса: использование ключевых слов, разбивку текста на логические блоки с подзаголовками и так далее
• Оптимизацию контента: создание уникальных и понятных текстов, которые отвечают на запросы пользователей, проверку их грамотности, использование качественных изображений и др.
• Работу с юзабилити и факторами доверия: проверку удобства ресурса, оптимизацию пользовательского интерфейса, улучшение поведенческих характеристик и так далее

Это лишь часть шагов, которые нужно пройти, чтобы повысить позиции площадки в Поиске. Полные требования поисковиков к веб-сайтам можно найти в интернете. Например, рекомендации Яндекса есть в Справке.

Внешняя оптимизация. Включает проведение маркетинговых активностей, которые направлены на улучшение репутации и узнаваемости бренда в Сети. Например, сотрудничество с блогерами или присутствие в онлайн-картах и справочниках.

Что ещё важно сделать для SEO:

• Добавить сайт в Яндекс Вебмастер: сервис продиагностирует ресурс, укажет на ошибки и предложит рекомендации
• Следить за рейтингом компании в Картах: если он будет низким, это может негативно сказаться на трафике

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это особый подход к продвижению компании. Его задача — привлекать и удерживать людей с помощью качественного контента. Он включает в себя создание и распространение полезных, актуальных и интересных материалов, которые решают задачи целевой аудитории.

Вот некоторые виды контента, которые можно использовать:

• Статьи
• Кейсы
• Видеоролики
• Обучающие курсы
• Подкасты

Например, юридической фирме подойдёт блог с развёрнутыми статьями по актуальным правовым вопросам. Так компания сможет продемонстрировать свою экспертность и привлечь заинтересованных пользователей на сайт.

При правильном подходе контент-маркетинг станет мощным инструментом для привлечения и удержания клиентов, повышения узнаваемости бренда и роста бизнеса. Узнать больше о продвижении с помощью контента можно в статье.

SMM

В социальных сетях и мессенджерах есть много активных пользователей, которые ведут блоги и создают сообщества. Если их тематика совпадает с интересами вашей компании, можно договориться о размещении рекламы со ссылкой на площадку бизнеса. Например, туроператору подойдут каналы про путешествия.

Можно вести сообщество самостоятельно, но тогда потребуется больше времени и усилий, чтобы привлечь подписчиков.

Есть ещё вариант — запустить рекламу телеграм-канала через Яндекс Директ. Подробнее о таком формате читайте в статье.

Email-рассылки

Email-маркетинг — это инструмент, который позволяет бизнесу продвигать свои товары и услуги. С помощью рассылок можно приглашать читателей посетить сайт компании — например, чтобы ознакомиться с новым продуктом. Также письма могут включать эксклюзивные предложения, новости из отрасли, полезные советы или просто напоминать о бренде.

Чтобы собрать базу подписчиков для рассылок, разместите форму подписки на сайте компании — например, на главной странице или во всплывающем окне при оформлении заказа. Не забудьте запросить согласие человека на сбор персональных данных. Зачем это нужно, мы подробно объяснили в статье.

Отзывы

Обратная связь от клиентов играет ключевую роль в формировании репутации бренда и доверия к нему в интернете. Если у бизнеса хорошие отзывы в Сети, это служит дополнительным стимулом воспользоваться именно его услугами. Для этого важно грамотно работать с обратной связью: просить клиентов делиться своим впечатлением после покупки и отрабатывать негатив.

Например, если компания создала профиль в Яндекс Бизнесе, она появляется в Картах и Поиске. Там клиенты могут поставить оценку и оставить свой отзыв после взаимодействия. С высоким рейтингом бизнесу проще привлекать пользователей на свой сайт. Как добавить компанию в Карты, мы рассказали в статье.

Запустить рекламу в Картах можно через Яндекс Директ в рамках Мастера кампаний. Подробную инструкцию для настройки рекламной кампании смотрите в Справке.

Агрегаторы

Ещё один способ привлечь внимание к своим услугам — бесплатно разместить объявление на сайтах-агрегаторах и указать в нём ссылки на площадки компании. Обычно такие сервисы не позволяют добавить сайт бизнеса в профиль, поэтому этот вариант подойдёт больше для продвижения самого продукта, а также социальных сетей и мессенджеров бренда.

Агрегаторы, например Яндекс Услуги, часто занимают первые позиции в поисковых системах, поэтому такой канал может стать дополнительным источником привлечения клиентов.

Что ещё стоит сделать для продвижения

Вот дополнительные способы, которые могут привлечь людей на площадку.

Проанализировать ресурсы конкурентов и внедрить лучшие практики. Посмотрите, что делают другие игроки рынка для привлечения клиентов. Отберите наиболее подходящие для вас варианты и адаптируйте их под свои нужды. Например, если для ответов на вопросы клиентов конкуренты используют чат-бота, добавьте на свой сайт функцию «обратного звонка».

Регулярно проводить маркетинговые активности. Планируйте и проводите промоакции, розыгрыши и конкурсы. Это поможет повысить вовлечённость аудитории и стимулировать продажи. Информация о том, как запустить акции на сайте, есть в статье.

Как оценить эффективность продвижения

Если на сайте установлен счётчик Яндекс Метрики, определить результаты продвижения веб-ресурса не составит труда. Для этого можно использовать следующие группы отчётов:

• «Источники». Метрика покажет, откуда приходят посетители.

* Интерфейс сервиса может отличаться от изображения

Под графиком для каждого источника приведены важные показатели: количество визитов и посетителей, отказы, глубина просмотра и другие.

• «Аудитория». Отсюда можно узнать общую посещаемость ресурса, посмотреть статистику лояльности — по людям, которые возвращаются на сайт, и изучить характеристики посетителей.

• «Технологии». Эта группа отчётов подскажет, есть ли проблемы с работой сайта на разных устройствах.

• «Мониторинг». В данном разделе можно узнать нагрузку на сайт и скорость загрузки страниц.

• «Конверсии». Прежде чем анализировать этот раздел, важно настроить цели, которые будут значимы для вашего бизнеса, будь то покупка, переход в мессенджеры или отправка формы на сайте. Как это сделать, читайте в Справке. После этого в разделе «Конверсии» вы сможете увидеть, сколько человек достигли заданных целей — например, нажали на кнопку «Позвонить».

Какие ошибки можно допустить

К продвижению сайта следует подходить с особой внимательностью: алгоритмы поисковиков тщательно анализируют контент ресурсов, которые попадают в верхние позиции.

Что не стоит делать, если вы хотите привлекать на свою площадку посетителей:

• Добавлять в тексты избыточное количество ключевых слов
• Публиковать материалы, которые используют другие площадки
• Пренебрегать мобильной адаптацией
• Размещать ссылки, которые не несут пользы для пользователей
• Игнорировать данные из систем аналитики

Что важно запомнить

• Веб-сайт — это инструмент, который помогает бизнесу представить себя и свои товары и услуги в интернете. Он повышает доверие пользователей и позволяет анализировать их поведение.
• Раскрутка сайта услуг отличается от продвижения интернет-магазина. Важно делать акцент на условиях предоставления услуги, месторасположении организации и профессионализме персонала.
• Для продвижения веб-ресурса следует использовать разные методы: SEO, контент-маркетинг, SMM, email-рассылки, работу с отзывами, публикацию объявлений на сайтах-агрегаторах и рекламу. Для последнего можно использовать специализированные сервисы, например Директ. Он позволяет рекламодателям без опыта размещать объявления в Поиске, Картах и на площадках партнёров Яндекса.
• Дополнительно стоит анализировать конкурентов и регулярно проводить разного вида маркетинговые мероприятия.
• Оценить эффективность продвижения площадки можно с помощью Метрики. Сервис предлагает множество полезных отчётов.

• 
  
  
  Опубликовано:
  11 марта, 2025
• 
  
  
  Обновлено:
  11 марта, 2025
• 
  
  
  На чтение: 75 минут
• 
  

Продвижение сайта в Яндексе – это четкий пошаговый алгоритм, ведущий к заветным позициям в ТОП-10, трафику и клиентам.

В этой статье я поделюсь своей рабочей схемой, которую применяю к каждому проекту. Качественно проработайте каждый описанный этап, и вы увидите результат.

Ну а в конце статьи 13 SEO-ошибок, которые могут убить сайт.

Для кого эта статья?

1. Для SEO-специалистов
2. Для владельцев сайтов

В данной статье речь пойдет об актуальных и самых эффективных способах SEO-продвижения сайтов в поисковой системе Яндекс.

SEO является основой продвижения в поисковых системах за счет своей высочайшей эффективности:

Идеология заключается в понимании алгоритмов ранжирования:

Знаем, на что воздействовать — получаем лидирующие позиции, трафик, клиентов.
 Не знаем — не получаем ничего.

Это 2 разные поисковые системы со своими алгоритмами ранжирования и методиками продвижения. Но почему-то многие думают, что суть продвижения одинаковая: если продвигаемся в Яндексе, то и в Гугле все приложится и наоборот.

Это заблуждение, т.к. методики продвижения имеют отличия.

Об отличиях в нескольких словах:

— В Яндексе все завязано на ширине покрытия семантического ядра, корректности мета-тегов, поведенческих факторах, пользе контента для пользователей, количестве ключевых слов на посадочных, прокачке бренда и качестве бизнеса.

— В Google — на ссылочном продвижении, весах, возрасте домена, пользе контента для пользователей и технической оптимизации.

Яндекс учитывает поведение пользователей на сайте: клики, переходы по страницам, отказы, время визита, совершение целевых действий – звонок, заявка и т.д.

На основе собранной статистики формируется общая оценка качества сайта и его страниц.

Поведенческие (ПФ) – фактор №1 в Яндексе.

Хорошие ПФ = успех в Яндексе.

Плохие ПФ = сайт обречен на падение.

НО:

Не нужно штамповать посадочные вида: «Таблички на Таганской», «Таблички на Пушкинской», «Таблички Цветной бульвар», создавая огромное количество дублей, как однажды сделал один из моих заказчиков.

Услуги должны быть у-ни-каль-ны-ми. Отдельные посадочные создаются только под уникальные смысловые группы запросов (кластеры), под которыми есть спрос.

Кластеры, в свою очередь, определяются по результатам кластеризации на основе анализа конкурентов-лидеров.

Наполнение сайта должно быть качественным, и обязательно релевантным поисковым запросам.

К тому же, контент должен быть полезным для пользователей. Писать тексты ради ключей – крайне неэффективный подход. В текст нужно вживлять смыслы.

Смыслы же необходимо собирать с лидирующих конкурентов в тематике

Подмечаем, о чем пишут конкуренты:

• о ценах;
• об условиях доставки;
• о процессе оказания услуг;
• подробно расписывают; характеристики товаров/услуг;
• дают ответы на частые вопросы клиентов;
• размещают быстрые ссылки на определенные разделы;
• пишут о чем-то конкретном в статьях и т.д.

Это и есть «польза» и «смыслы» для пользователей, которые мы должны собрать и на основе которых должны оптимизировать наши посадочные страницы.

Логика Яндекса в надежности бизнеса для людей. Он отдает предпочтение бизнесу с якобы «реальным» адресом, не подвергая пользователей риску. Однако стоит заметить, что ДАЛЕКО не все «реальные» адреса на картах таковыми являются :)))))

Инфосайтам регион привязывать не нужно.

В 2024 году было большое обновление алгоритмов Яндекса, основанное на авторитетности сайтов и качестве бизнеса.

Теперь в некоторых случаях может быть тяжело (или невозможно) продвинуться в Яндексе без бустеров:

• Закупки ссылок
• Закупки (получения) отзывов от пользователей
• Подлива трафика (из любых источников: соцсетей, ботов и т.д.)

Если до 2024 года можно было оптимизироваться под Яндекс без работы со ссылками, без подлива трафика и уж тем более без работы с отзывами, то сейчас часто это не удается даже при качественной и полноценной оптимизации.

Логика Яндекса все в том же «качестве бизнеса» — том, насколько «надежным» для пользователей является сайт на основании его возраста, ссылочной массы, отзывов и прочего.

Поэтому теперь усиливаем целевые странички трастовыми ссылочками, подливаем траф из Директа по ключам из сем.ядра и получаем закупаем отзывы на домен (проставляются прямо в браузере на сайт) и на Я.Карты:

Сайт должен быть адаптирован под все мобильные устройства пользователей. Правило универсальное и касается всех поисковых систем.

Адаптивность – это корректное отображение сайта на всех устройствах: ПК, планшеты, мобильные. У вас не должно быть кривых или нефункционирующих элементов.

Важно учитывать и постоянную изменчивость алгоритмов. Сегодня фактор может быть ключевым, а завтра он может утратить значимость. И наоборот. Это особенность не только Яндекса, но и Google.

Поэтому здраво оценивайте свои силы. Будьте готовы к тому, что самостоятельное SEO продвижение может не принести результатов и придется обращаться к SEO-специалистам.

Процесс подразумевает сканирование всех сайтов в поисковой выдаче и их отправку в индекс. Индекс поисковой системы — это хранилище информации обо всех сайтах в интернете.

Индексация и переиндексация происходит регулярно. Ей занимаются боты поисковых систем.

Они «приходят» на сайт и смотрят, есть ли на нем изменения (добавили ли вы новые страницы, изменили ли контент на старых и т.д.).

И здесь стоит сказать о двух версиях сайта:

1. Та версия, которую видите вы в реальном времени.
2. Та версия, которую видит поисковая система.

Иногда эти версии различаются.

Это случается по разным причинам:

— программист случайно или умышленно некорректно создал блок и поисковые системы его не видят

— некоторые блоки или элементы обернуты тегом noindex и Яндекс их не видит и т.д.

Далее важнейший момент

Индексация сайта происходит периодически. Поисковые боты не живут на вашем сайте, они приходят, сканируют и уходят.

Потому даже если вы изменили на сайте какой-то элемент и видите это изменение в реальном времени, поисковые системы увидят это же изменение ТОЛЬКО ПОСЛЕ ПЕРЕИНДЕКСАЦИИ СТРАНИЦЫ САЙТА, НА КОТОРОЙ НАХОДИТСЯ ЭТОТ ЭЛЕМЕНТ.

Ускорит индексацию опция «Обход по счетчикам» в Яндекс.Вебмастере. Вот инструкция.

А узнать, как поисковые системы видят ваш сайт можно так:

То, что вы увидите в сохраненной копии, и будет версией, которую видит и считывает Яндекс.

На основе версии именно из сохраненной копии поисковая система будет ранжировать сайт.

На основе анализа сайтов по сотням формул и, отталкиваясь от перечисленных ранее ключевых факторов ранжирования (и сотен второстепенных), Яндекс определяет наиболее качественно оптимизированные сайты.

Ранжирование – это присвоение каждому сайту из хранилища своей позиции по поисковым фразам. Для простоты ранжирование можно назвать присвоением «ранга» или «места» каждому сайту в поисковой выдаче.

Если мы проработали каждый из 8-ми ключевых факторов, то Яндекс присвоит нам позиции по ключевым запросам в десятке на 1-ой странице поисковой выдачи по целевому региону в нашей тематике.

Если мы решили халтурить, проработали в лучшем случае 1-2 ключевых фактора, а на остальные решили забить, то Яндекс в лучшем случае присвоит нам позиции на 10-ой странице поисковой выдачи по целевому региону.

Проще говоря, плохо отранжирует, т.к. плохо проработали сайт.

На основе результатов ранжирования каждому сайту присваивается позиция. Лучших Яндекс выводит в ТОП-10. Остальные распределяются в порядке убывания релевантности запросам пользователей на 2, 3, 4 и других страницах поисковой выдачи.

Как и было сказано в предыдущем разделе: плохо поработали = получили плохие позиции, хорошо поработали = получили хорошие позиции.

Но плохие позиции – не приговор. Сайт можно вытащить в ТОП-10, если качественно и комплексно с ним поработать.

Далее я покажу, что для этого нужно сделать. Приступим же!

Выполняйте не «на отвали», а качественно.

Если я написал, что мы анализируем конкурентов, значит, мы анализируем конкурентов.

Если описан этап исправления всех тех.ошибок, значит, вы должны найти все тех.ошибки и добиться их полного исправления.

Если вам кажется, что вы уже проводили анализ конкурентов и на него можно забить, то у вас 2 варианта:

пропустить важнейшие этапы, которые вы скорее всего неправильно/некачественно выполнили, не увидеть рост сайта и разочароваться в SEO

выбросить из головы всю лишнюю информацию, пройти по описанным мной шагам и получить результат

У многих читателей этой статьи наверняка есть желание продвинуть заветную страницу сайта или даже заветный запрос (что в корне неверно, но об этом дальше в статье).

SEO так не работает. В СЕО не существует волшебных таблеток. Вас не завалит клиентами просто потому что вы классные и крутые.

Над сайтами нужно работать комплексно. Именно комплексная и качественная проработка ключевых факторов ранжирования позволит сайту вырасти по целевым для вас направлениям.

Более того, для кого-то дальнейшие мои слова станут открытием, а кто-то вообще подумает, что я несу бред, но…

Очень часто невозможно продвинуть отдельно взятую страницу или запрос на сайте в отрыве от его комплексной проработки.

И наоборот, если вы комплексно и качественно проработаете сайт, то заветная страница чудом сама устремится в ТОП-10.

Далее я опишу основные технологические процессы.

Пошаговое руководство подходит:

Интернет-магазинам

Сайтам услуг

Информационникам

Начнем с технической проверки сайта на ошибки. Это первый этап крепкого фундамента SEO-продвижения под Яндекс.

Многие другие авторы рекомендуют начинать со сбора семантических ядер или же с этапа контентной оптимизации отдельно взятых страниц.

Такие рекомендации в корне неверные, т.к. если у сайта будут критические проблемы, то и семантическое ядро, и текстовая релевантность не помогут ему продвинуться.

К основным причинам относятся следующие:

1. URL с get-параметрами
2. Дублирование главной добавками index.php, index.html и т.д.
3. Дублирование URL многочисленными //// в конце основного URL.
4. Доступность УРЛ со слешем в конце URL-адресов «/» и без него.
5. Не настроена обработка 404 ошибок.
6. 302 редиректы.
7. Ошибки контент-менеджеров при добавлении страниц на сайт.
8. Технические ошибки, приводящие к произвольному созданию дублей.
9. Владелец сайта [по незнанию] решил, что ему нужны страницы под каждый запрос существующий в природе.

Страницы-дубли и дубли мета-тегов затрудняют продвижение сайтов в Яндексе, т.к. поиск не понимает, какую страницу или мета-тег учитывать в поиске.

Появляется каннибализация — когда есть две одинаковых страницы и группа продвигаемых поисковых запросов переклеивается то к одной, то к другой странице и в итоге в ТОП10 не выходит ни одна, ни другая.

Если еще проще, то каннибализация – это борьба двух посадочных страниц за одну группу поисковых запросов. У каждой посадочной страницы любого сайта должна быть своя группа запросов. Другого такого URL с такими же запросами быть не должно. Иначе начнется переклейка — борьба двух (иногда трех, четырех и т.д.) страниц за одну и ту же группу запросов в рамках сайта.

Исправить проблему можно путем удаления страниц-дублей или дублей мета-тегов с сайта.

Идентифицировать дубли можно с помощью полной выгрузки сайта через любой парсер. Можете использовать SiteAnalyzer (бесплатный на момент написания статьи) и платный аналог Screaming Frog SEO Spider (хотя и его тоже можно получить бесплатно, если поискать).

Получаем подсветку всех посадочных, у которых дублируется Title. Прописываем уникальные мета-теги в соответствии с тем, что на них находится.

7. То же самое проделываем с колонками Title и Description.

Все найденные дубли правим на сайте – самостоятельно или выставляем ТЗ прогерам/контентщикам.

Например, вы создали отдельные страницы под запросы:

• Изготовление табличек на Таганской
• Изготовление табличек на Цветном бульваре
• Изготовление табличек на ВДНХ и т.д.

И наплодили с десяток одинаковых по смыслу направлений под каждое метро с нулевым пользовательским спросом.

Чего вы добились? Структура сайта стала шире, да. НО: я подмечал, что в структуру должны входить только страницы с пользовательским спросом, раскластеризованные по лидерам тематики и различные по смыслу.

А здесь что? Тупо насоздавали одинаковых, которые не дадут сайту успешно продвигаться (как минимум по направлению табличек, как максимум – и другие направления не сдвинутся с места из-за дублей).

Не делайте так. Закопаете сайт так, что потом ни один сеошник не откопает.

Если мы видим данные на графике и в таблице, начинаем изучать их:

• Сравниваем переходы пользователей за год со всех дублей
• Пробиваем список запросов через инструмент определения релевантных URL и изучаем, какие запросы приклеены к странице-дублю
• Если находим уникальные запросы для потенциальной страницы-дубля — проверяем их в Вордстате на спрос
• Оставляем УРЛ с наибольшим трафиком, остальные удаляем
• С удаленных УРЛов ставим 301 редиректы на оставшуюся в единственном экземпляре

Например, у вас была категория «Вилочные погрузчики» и на ней были размещены ссылки на нижестоящие разделы:  «Электрические вилочные погрузчики», «Дизельные вилочные погрузчики» и т.д.

Но по какой-то причине «Электрические вилочные погрузчики» и «Дизельные вилочные погрузчики» были удалены с сайта, но ссылки на них остались на общей категории «Вилочные погрузчики».

Такие ссылки будут считаться 404 или же «битыми», т.к. таких страниц уже не существует на сайте.

Именно для этого нужно создавать и настраивать страницу 404 ошибки. Она представляет собой заранее подготовленную заглушку, если пользователь каким-то образом переходит по битой ссылке.

Основные элементы, которые нужно разместить на ней:

1. Уведомление о том, что произошло. Например: «Ошибка 404: страница больше не существует».
2. Кнопка возврата на главную.
3. Также иногда добавляют поисковую строку, чтобы пользователь ввел нужный запрос и перешел в другой раздел.
4. Также иногда настраивают автоматическое перенаправление на главную или общий каталог товаров/услуг спустя несколько секунд.

Назначить такую страницу предельно просто:

— Заранее создаем страницу 404 ошибки;
— Задаем ей URL, например «/page-404»;
— Заходим в файл .htaccess и прописываем директиву: ErrorDocument 404 /page-404, где «/page-404» — относительный URL-адрес вашей страницы 404.

Роботс.тхт — обязательный файл. В нем прописываются директивы для поисковых роботов. Универсального роботса не существует, он создается и настраивается под проект.

В интернете можно найти лишь стандартные варианты, но их придется дорабатывать под себя в моменте и на дистанции, т.к. на сайте неизбежно будут всплывать вещи, которые не были учтены ранее.

Дам ряд универсальных рекомендаций по его составлению:

1. Закрывайте все служебные папки от индексации.
2. Отдельно дублируйте все написанные директивы для юзер-агента Яндекс.
3. Указывайте путь к sitemap.xml.
4. Прописывайте директиву Host.
5. Закрывайте все get-параметры директивой Clean-Param (директива только для юзер-агента Яндекса).
6. Периодически дополняйте роботс новыми директивами при необходимости, следите за его актуальностью
7. Проверяйте корректность прописанных директив Анализатором robots.txt в Я.Вебмастере

Вариант html формата необходим для настройки корректного распределения ссылочного веса по сайту и, например, для улучшения индексации товаров.

Но мы рассмотрим только xml формат, т.к. html подразумевает более сложную настройку и не является критически важным на данном этапе.

Настройка sitemap.xml предельно проста. Есть несколько способов:

1. Скачать плагин, который автоматически сгенерирует правильный файл.
2. Сгенерировать сайтмап с помощью онлайн-сервисов.
3. Создать его вручную с помощью специальной документации.

В данной статье представлен практически полный список способов.

Причины удаления бывают разные:

1. Не имеют пользовательского спроса и переходов.

   Спрос = частотность всех фраз страницы за месяц/год. Ее можно посмотреть в Вордстате.

   Подразумевается любая частотность – хоть 1-2 перехода в месяц. Этого уже достаточно, чтобы страница не выпадала в МПК.

2. Страницы пустые. Часто встречающееся явление в интернет-магазинах, на товарных страницах. Если их больше 10.000, то чисто физически невозможно провести их качественное наполнение.

   Здесь помогают методы автоматизации: массово задавать изображения, размещать тексты с большим числом переменных по тегу H1, указывать цену, артикулы, наличие товара, подливать трафик из Я.Директа, выводить модули с рекомендуемыми товарами.

   Это минимально необходимый перечень действий, чтобы решить проблему МПК у товаров.

3. Неуникальность друг относительно друга. Довольно частая проблема для интернет-магазинов. Решается либо ручной уникализацией, либо автоматизированными методами.
4. На сайте генерятся посадочные под изображения [распространено на WordPress]. На скриншоте выше была именно эта проблема. Решается буквально в 2 клика.

Скорость загрузки должна быть хотя бы в оранжевой зоне. Необязательно выправлять ее до зеленой и «гнаться за каждой миллисекундой», как пишут в 99% статей, т.к. это далеко не решающий фактор ранжирования. Но все же если выправите ее до зеленой зоны, это пойдет продвигаемому сайту на пользу, т.к. он станет более удобным для пользователей.

Проверить скорость загрузки можно сервисом: https://pagespeed.web.dev/.

Я проводил эксперимент, где у сайта была оранжевая скорость загрузки. Он железно закрепился в ТОП10 и стал лидером тематики. Работы по сайту велись 4 месяца и больше никто к нему не притрагивался. В результате он стоит в ТОП-10 даже спустя 2 года после завершения работ в срезе SEO.

Ознакомиться с кейсом можно здесь.

Обязательно проверяйте сайты на корректное отображение на различных устройствах и при необходимости вносите корректировки. «Кривому» сайту пользователи будут доверять меньше.

Адаптацию можно посмотреть с помощью этого сервиса: http://iloveadaptive.com/ru.

2. Переходим в «Кабинет».

Картинка с сайта: korneevseo.ru

3. Кликаем на пункт «Организации» в верхнем меню.

Картинка с сайта: korneevseo.ru

4. Нажимаем «Добавить организацию».

Картинка с сайта: korneevseo.ru

5. Вписываем название организации (как на сайте).

Картинка с сайта: korneevseo.ru

6. Указываем вид деятельности.

Картинка с сайта: korneevseo.ru

7. Выбираем «Есть филиал», если у вашего бизнеса есть физическая точка или «Нет», если у вас нет физической точки.

Картинка с сайта: korneevseo.ru

8. Указываем физический адрес (при наличии). Для коммерческих сайтов очень желательно, чтобы он был.

Картинка с сайта: korneevseo.ru

9. Указываем номер и адрес сайта (обязательно).

Картинка с сайта: korneevseo.ru

1. Добавить ссылку на sitemap.xml. Это делается в разделе Индексирование — Файлы Sitemap. Ссылка задается такая: ваш-домен.ру/sitemap.xml.

Картинка с сайта: korneevseo.ru

Иногда бывает и такой вариант: sitemap_index.xml, присущий плагину YoastSEO на WordPress.

2. Задайте региональность в разделе Информация о сайте — Региональность. Указывайте строго тот же регион, что указывали в Яндекс.Бизнесе.
[прописывается для галочки]

Картинка с сайта: korneevseo.ru

3. Проверяем файлы роботс.тхт в разделе Инструменты — Анализ robots.txt на предмет ошибок. Если ошибки есть — исправляем.

Картинка с сайта: korneevseo.ru

 4. Яндекс.Метрика позволяет увидеть, какой трафик получает сайт на данный момент.

Картинка с сайта: korneevseo.ru

На графики посещаемости также полезно периодически посматривать. Здесь увидите, если с сайтом в Яндексе что-то не так.

Никогда слепо не используйте домен для продвижения, не проверив его историю.

Если у вас домен с историей, проверьте его на наличие фильтров, а также контента, который возможно был размещен на нем раньше. Не исключено, что там могло быть что-то из запрещенных тематик.

Проверять домены рекомендую через 3 сервиса:

1. http://whoishistory.ru/ (показывает больше всего данных среди аналогичных сервисов)
2. https://web.archive.org/ (показывает, какой контент размещался на домене, можно идентифицировать запрещенные тематики)
3. http://who.ru/ (показывает, был ли домен кем-то арендован)

Также рекомендую проверять домен на наличие хостовых фильтров. Вот ссылка на инструмент: https://artur2k.ru/tools/analiz-site/

Итак, переходим в поисковую выдачу Яндекса, в режиме инкогнито [Ctrl+Shift+N], выставляем регион Москва, вбиваем запрос, характеризующий сайт наиболее полно.

Вот примеры по типам сайтов:

Самое главное на данном этапе выбрать общий и главное подходящий ключ, чтобы в поисковой выдаче Яндекса были именно сайты ваших конкурентов.

Придерживайтесь правил:

Москва — самый конкурентный регион в России. Здесь самые качественные и сильные SEO сайты, т.к. они вышли в ТОП10 в условиях самой высокой конкуренции по РФ.

На этапе анализа для нас не важен «целевой» регион, т.к. конкуренты из какого-нибудь Волгограда могут быть гораздо менее качественными, нежели такие же сайты из МСК.

Мы создаем сильный сайт, а потому и должны равняться на самых успешных участников рынка.

Это никуда не годится, т.к. в поисковой выдаче должны быть ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО сайты прямых конкурентов. Т.е. коммерческие сайты, интернет-магазины.

Добиться от поисковой выдачи необходимого ответа поможет конкретизация. На сайтах услуг и интернет-магазинах категории и подкатегории будут во множественном числе. Есть и исключения, но они встречаются редко.

Прямо сейчас вбейте запрос «Розовое вино», выставив регион Москва и посчитайте количество интернет-магазинов. Затем поменяйте запрос на «Розовые вина» и посчитайте, сколько стало коммерческих сайтов.

Для любого интернет-магазина вне зависимости от его тематики и региона продвижения, основными уточняющими коммерческими добавками будут слова: «купить» и «цена».

Добавляем к нашему исходному запросу «Розовые вина» слово «купить» и получаем запрос «Розовые вина купить». Вбиваем его в поисковую выдачу Яндекса и наблюдаем, что она преобразилась до неузнаваемости. Теперь там исключительно интернет-магазины и ни одного информационника.

Данные рекомендации актуальны для коммерции и инфо. Различия заключаются в нескольких моментах:

1. Для сайтов услуг подходят коммерческие добавки: «цена», «услуги», «заказать», «вызвать» и прочие. Увидеть самую частоупотребляемую добавку для вашей тематики можно в Вордстате.

   Вбейте основной запрос тематики и посмотрите слова в левой колонке. Там в 99,9% случаев будет находиться одна из перечисленных мной добавок.

2. Для информационных сайтов коммерческие добавки наоборот удаляются. Здесь все с точностью наоборот: нужно сделать запрос максимально информационным.

В некоторых статьях дается общий список элементов, которые нужно разместить на сайте. Это не совсем корректно, т.к. каждый сайт уникален и в некоторых нишах бывают совершенно непредсказуемые элементы, которые являются обязательными для продвижения.

Придерживаясь «общего списка» вы с высокой вероятностью не внедрите что-то критически важное и будете страдать от непонимания, почему сайт не дотягивает до желаемых позиций.

Нам необходимо провести анализ следующего списка:

Верхнее меню:
Смотрим, что есть на каждом сайте: номер городской, номер 8800, логотип, коммерческие разделы, кнопка заказа обратного звонка и т.д.

В конечном счете у нас получится список элементов верхнего меню и частота их употребления на основе анализа лидеров в Яндексе.

Вот примерная компоновка такой таблицы:

Главная [на сайтах всех типов — e-commerce, сайт-услуг, инфо]:

Смотрим, какие блоки есть у каждого конкурента, составляем уникальный список, анализируем частоту употребления, как в примере с верхним меню (слайдеры на первом экране, блок с перечислением всех категорий товаров, новинки, хиты продаж и т.д.).

Категория [на сайтах всех типов — e-commerce, сайт-услуг, инфо]:

Проделываем абсолютно то же самое, что и с главной — смотрим, какие элементы здесь есть (боковой фильтратор, карточки товаров и т.д.

По итогу у нас получается итоговая таблица самых важных элементов на основе анализа конкурентов из ТОП10 по Москве.

Самые важные элементы будут положены в основу построения шаблона нашего SEO сайта. Обязательными элементами будут те, что встречаются хотя бы у 50% сайтов с первой страницы поисковика.

Это более чем логично и обосновано, Яндекс прав. Зачем выводить в ТОП10 убогий сайт, если есть качественные SEO-оптимизированные сайты лидеров, которые нравятся пользователям? И наша задача — построить сайт, который не будет уступать лидерам, а в идеале сделать его чуть лучше, чем у них.

Так мы закладываем фундамент качественного SEO для любого сайта.

На предыдущем этапе мы получили список обязательных элементов. Теперь нам понадобится создать прототипы основных элементов в графическом редакторе. В работе с клиентскими проектами я использую Figma. Вы же можете использовать любой другой.

Отрисовывать будем максимально схематично. Можем смело заимствовать идеи по расположению элементов и блоков с сайтов конкурентов. Только не нужно переносить 1 в 1, иначе за нарушение авторских прав прилетит.

Заходим в редактор и начинаем проектирование:

1. Добавляем контейнер для будущего верхнего меню (шапки), начинаем размещать в ней элементы из списка обязательных элементов:

• • Обозначаем логотип
  • Коммерческие разделы
  • Кнопку «Заказать звонок»
  • Номер городской и прочие элементы из вашего анализа конкурентов.

2. Переходим к нижнему меню (подвалу) и проделываем те же самые действия, что и с шапкой.

3. На главную страницу добавляем блоки и элементы внутри блоков с оглядкой на конкурентов.

4. То же самое проделываем со страницей категории.

5. То же самое проделываем с карточками товаров на категории.

По итогу у нас получается простая, но эффективная заготовка для доработки шаблона сайта. Доработав шаблон, вы уже в значительной степени улучшите сайт так, что он не будет уступать конкурентам-лидерам. В ряде случаев один только этот этап и исправление технических ошибок позволят поднять трафик из Яндекса (при условии качественной и правильной проработки).

Видео с анализом шаблона сайта — на что смотреть, что выписывать, как делать не нужно:

3. Отправляемся в любой парсер Вордстата. Я буду использовать WordKeeper.

Картинка с сайта: korneevseo.ru

Как альтернативу Вордстату можете использовать Букварикс. Он бесплатный. Однако желательно собирать запросы и из Вордстата, чтобы собрать максимально полное ядро.

4. Подаем фразы в парсер, выставляем целевой регион и максимальную глубину парсинга. Ждем.

Картинка с сайта: korneevseo.ru

5. Отправляем наши запросы в кластеризатор. Внутри самого ВордКипера есть кластеризатор. Он не отличается точностью, но т.к. мы рассматриваем упрощенный сбор ядра, то и он сгодится.

Картинка с сайта: korneevseo.ru

6. Прямо в ВордКипере запускаем сбор частотностей. Нам необходима “[!W]” частотность за месяц по целевому региону и «!W» частотность за год по целевому региону.

9. Получаем итоговый файл с нашей семантикой для всех категорий, которые мы изначально подали на парсинг Вордстата.

Картинка с сайта: korneevseo.ru

10. В видео я показываю пошаговый сбор простого семантического ядра для интернет-магазина. Но метод подходит для любых сайтов.

Здесь мы должны максимально полно раскрыть тему, дать пользователю полный ответ на его запрос. И здесь неважно какой у вас сайт — магазин, сайт услуг или информационник.

Для магазинов: проработанные мета-теги, верхнее тегирование, список карточек товаров, боковой фильтр со всеми параметрами как у конкурентов, краткие характеристики у карточек товаров, правильные названия товаров и т.д.

Для сайтов услуг: проработанные мета-теги, конкурентное УПТ, таблицы с ценами и услугами, тегирование, краткие текстовые описания (со смыслами как у конкурентов!), конкурентные преимущества компании, калькуляторы/квизы/формы, отзывы, FAQ и прочее.

Для информационников: проработанные мета-теги, акцент на пользе статей, раскрытии тем.

Я часто вижу абсолютное отсутствие раскрытия тем в статьях. Например, на тему «Как поднять сайт в Яндексе».

Перед написанием своей статьи я прочел более 30 статей других авторов из поисковой выдачи.

В рамках сайта происходит то же самое:

Нам нужно показать Яндексу, что сайт максимально полно охватывает все возможные связанные темы и в полной мере отвечает на запросы пользователей. Причем делается это как через коммерческие направления, так и через информационные.

Самое главное — раскрывать только то, что относится к теме продвигаемого сайта.

Ткани вместе с торговым оборудованием или поводки для собак с печатной продукцией на одном сайте не продвинуть.

Хороший пример

Картинка с сайта: korneevseo.ru

Плохой пример

Картинка с сайта: korneevseo.ru

Мета-тег дескрипшен предназначен по большей части для пользователей, а не для поисковых систем. Но несмотря на то, что Title и заголовок H1 имеют гораздо большее влияние на ранжирование сайта, Description тоже необходимо прописывать корректно.

Дескрипшен выводится в сниппете поисковой выдачи Яндекса и Гугла и занимает большую его часть. А потому правильно вписанные в него слова повышают кликабельность по сайту, т.к. пользователь видит в первую очередь именно Title и Description.

При составлении данного мета-тега нам нужно понимать несколько вещей:

Заголовок H1 для каждой страницы сайта — это самый высокочастотный ключ по “[!W]” частотности.

Подробную статью с разбором всех ошибок, абсурдных рекомендаций, а также пошаговый алгоритм составления корректного H1 я описал здесь — как составить H1.

Правила, описанные в моей статье, универсальны для сайтов любых типов.

Настал момент развернуть на CMS все, что у нас есть:

1. Вносим изменения в соответствии с макетом в Фигме и таблицей обязательных элементов. Смотрим на сайты успешных конкурентов и смотрим, как реализовано у них. Делаем аналогично у себя.

   Помним, что если элемент по результатам анализа находится в верхнем меню сайта, то на своем сайте мы размещаем его именно в верхнем меню.

   Также не забываем подмечать потенциально интересные для пользователей фишки на сайтах конкурентов.

2. Создаем категории, разворачиваем семантическое ядро, меняем старые мета-теги уже существующих страниц на новые.

Для сайтов, которые находятся в разработке и еще не запущены в интернет или же с нулевыми переходами — это важный момент, т.к. с приходом алгоритма Яндекс YATI в 2020 году, поисковые роботы научились определять то, что находится в URL-адресах сайта. И те сайты, у которых ЧПУ, получают преимущество при продвижении в Яндексе.

ЧПУ задаются по заголовкам H1 посадочных 

Юзабилити — крайне важный этап, который необходимо выполнять вместе построением ЧПУ структуры. Навигация должна быть логичной с точки зрения пользователя и с точки зрения SEO.

Рассмотрим на практике, о чем идет речь:

Помимо корректного составления мета-тегов Title, H1 и Description, необходимо вживлять ключи в теги H2-H6. А в тело страницы (в тег <body>) добавлять текстовые фрагменты с использованием LSI-слов.

На ваше усмотрение: либо нанимайте человека, который будет заниматься LSI-копирайтингом, либо пишите тексты самостоятельно, либо используйте AI-сервисы для генерации контента. Если будете использовать нейросети, крайне внимательно вычитывайте получившиеся текстовые материалы и правьте их при необходимости.

Это крайне важный момент. Прорабатывать его нужно качественно.

При контентной оптимизации помните об удобстве для пользователей. Не добавляйте большие фрагменты текста, разбивайте их заголовками и подзаголовками. Используйте видеоматериалы, фотографии, цитаты, ссылки на дополнительные материалы и справки.

Дайте пользователям максимум полезной информации, а не бесформенную простыню текста, которую никто не будет читать.

Не нужно начинять сайт кучей всплывающих, открывающихся окон, спецпредложений, рекламных баннеров с других сайтов и прочим. За это поисковые системы могут искусственно понизить сайт в поисковой выдаче.

Это логично, т.к. агрессивная реклама с огромным количеством всплывающих баннеров мешает восприятию контента у пользователей.

Изначально этого не было в контент плане моей статьи, но в ходе поиска дополнительной информации я нашел одну интересную статью другого автора, в которой было много бреда и один полезный абзац текста.

Речь там шла о бесполезности СЕО-текстов, которые любят заказывать на биржах по типу ETXT, Advego, Text.ru и прочих.

Но речь шла не столько о бесполезности самих SEO текстов, а о бесполезности SEO текстов именно с бирж копирайтинга.

Что якобы копирайтеры пишут некачественные тексты «на отвали».

Хочу выразить свое мнение по этому поводу:

Классические SEO-тексты с вживлением ключевых фраз «в прямых и разбавленных вхождениях» — это устаревшие методы из 2010 годов. Сейчас такие тексты могут нанести вред продвигаемому сайту, став причиной наложения фильтра Баден-Баден. Подробнее об этом фильтре можете прочитать в официальной справке Яндекса.

Автор той статьи не упомянул этот момент, а высказался лишь по поводу того, что копирайтеры на биржах пишут некачественные тексты. Я же говорю о том, что любые SEO тексты, где бы их ни заказывали, едва ли пойдут на пользу продвижению.

Гораздо эффективнее распределять ключи равномерно, а не вписывать их в полотно текста (исключение – информационка, очевидно). Хотя и в информационке важно форматировать текст (писал абзацем выше).

Подробнее об этом я говорю в видео о SEO анализе шаблона сайта, которое я прикреплял здесь. В видео наглядно видно, что рекомендация «писать сео-тексты», которую дают в 90% аналогичных статей наносит только вред продвигаемому сайту.

А вот это уже процесс сложный:

1. Необходимо убрать весь переспам со всех страниц сайта. Если заказывали СЕО-тексты — их все нужно вычистить с сайта. Другого не дано.
2. Нажать «Я все исправил» в уведомлении об ошибке (можно отправить 1 раз в 29 дней, поэтому сначала все качественно исправьте).
3. Почаще писать в поддержку Вебмастера, что «Мы хорошие, мы больше не будем так делать, снимите, пожалуйста, фильтр».

Ждать и надеяться, что фильтр снимут и позиции сайта вернутся в норму. Ждать придется от двух недель до года и более. Это уже как повезет.

Во многих статьях пишут о том, что контент на сайтах необходимо периодически обновлять, что якобы Яндексу не нравится, когда сайт законсервирован и на нем ничего не происходит.

На практике не нужно часто обновлять контент. В данном кейсе я делаю акцент на том, что с сайтом 1,5 года ничего не делали, после завершения работ с моей стороны и при этом он даже вырос.

Вот проводить работы в срезе SEO и преумножать трафик — это полезно. А обновления ради обновлений едва ли скажутся положительно на раскрутке.

Качественный сайт должен содержать коммерческие факторы. Их наличие обуславливает «безопасность» сайта для потенциальных клиентов. И это логично, т.к. доверять какой-то сомнительной конторе никто не будет, Яндекс снова прав.

Что относится к коммерческим факторам:

Также сюда относят и другие страницы, полезные для конкретно вашей целевой аудитории. Они уникальны для каждой тематики и нужно смотреть прямых конкурентов. Что у них есть, помимо перечисленного мной? Например, страница возврата и обмена, сертификатов, портфолио и прочие.

Качественно проработайте перечисленное и продвижение в Яндекс будет эффективнее.

Очень интересную и наглядную интерпретацию этой мысли вычитал в одной из статей:

— Плохое SEO + Хорошее юзабилити = Нет результата
— Хорошее SEO + Плохое юзабилити = Слабый результат
— Хорошее SEO + Хорошее юзабилити = Хороший результат

Без первого не может быть второго и наоборот. Поэтому работайте над сайтом комплексно.

Выбирайте максимально простой и понятный дизайн. Сайты со «сверхинновационным дизайном» значительно проигрывают тем, у которых «просто хороший» дизайн.

Но важно не делать сайт плохим. Соблюдайте баланс.

Прорабатывайте навигацию:

В верхнее меню размещайте ссылки на категории и подкатегории сайта. Структурируйте меню по уровням. Меню на успешном SEO-сайте не может содержать маленькое кол-во разделов. Как раз наоборот: на самых успешных сайтах зачастую самые объемные меню. 

Пример: Главная / Торговое оборудование / Холодильные витрины.

Они упрощают навигацию по посадочным страницам для поисковых роботов, позволяя сайту сканироваться и ранжироваться быстрее. Также они удобны и для пользователей.

Тегирование — один из самых полезных навигационных элементов и по совместительству, один из эффективных методов поискового продвижении. В тегах, как правило, размещаются ссылки на нижестоящие страницы.

Иерархия. У каждого сайта должна быть правильная иерархическая структура. Категории с высокой частотностью должны меньшую вложенность URL, чем те, у которых частотность ниже.

Это необходимо для корректного распределения веса внутри сайта и для лучшей навигации.

В связи с массовым распространением накрутки ПФ стала популярной тема прямых переходов на сайты. Предполагаю, что накрутчики так «греют» ботов, чтобы далее крутить ПФ с их помощью (имитируя действия пользователей).

Ситуация массовая в различных тематиках. Различается количество входящего ботного, устройства, поведение и т.д.

Понижение позиций может произойти, если сайт молодой и у него еще не накопилась история положительных поведенческих. При этом техническая поддержка Яндекса отнекивается и говорит, что Яндекс не учитывает такие переходы.

Но на деле многие сеошники неоднократно сталкивались с просадками позиций из-за большого наплыва прямых переходов. И позиции снова росли, когда выставлялась защита.

Построение ссылочного профиля постепенно становится неотъемлемой частью продвижения под Яндекс.

• Еще в 2021-2023 годах можно было продвинуться без единой ссылки.
• А уже в 2024 году алгоритмы Яндекса обновились и ссылки стали чуть ли ни обязательными при раскрутке.

Неважно, молодой сайт или старый, — закупайте качественные ссылки. Они хорошо отработают и под Яндекс, и под Гугл.

• Создавайте интересный контент на YouTube и Rutube, он привлечет новую аудиторию.
• Используйте ВКонтакте для взаимодействия с аудиторией: общайтесь в комментариях, предоставляйте полезные материалы.

Если хотите лучший результат от SEO продвижения в Яндекс органике, то в идеале нужно, чтобы пользователи переходили на сайт.

Контекстная реклама или реклама в РСЯ — это быстрый способ подняться в Яндексе.

Однако важно понимать, что такое платная реклама:

1. Вам придется выделять бюджет ежедневно, иначе сайт не будет показываться пользователям.
2. Необходимо подбирать для рекламных кампаний максимально релевантные ключи, добавлять минус-фразы, сегментировать аудиторию. Этому сложно обучиться, специалисты по контекстной рекламе месяцами обучаются этим процессам.
3. Придется ориентироваться на действия конкурентов и вносить постоянные корректировки в РК.

Далее наглядное сравнение преимуществ и недостатков рекламных кампаний в Яндекс.Директ и органического СЕО:

Если вы хотите увидеть результаты от органического продвижения в первые несколько месяцев работ, то вам нужны низкочастотные направления и запросы.

Суть:

1. Собрать семантику по моему гайду, который я описал выше.
2. Выделить все низкочастотные направления (НЕ запросы, а целые направления).
3. Проработать по ним мета-теги
4. Внедрить на сайт

С вероятностью 99% вы получите результаты через ~2 месяца после внедрений.

Какие только забавные утверждения ни встречаю, когда готовлюсь к написанию своих статей…

Например, я в очередной раз увидел байку о том, что ССЫЛКИ НЕ РАБОТАЮТ!

Причем не просто в нейтральном контексте, а вот прям НЕ РАБОТАЮТ!!!!!

Автор утверждает, что ссылки не работают и в лучшем случае они не дадут эффекта, а в худшем ваш сайт ЗАБАНЯТ!

Какие работы здесь проводились? До боли классические, но эффективные:

1. Массовые ссылочные прогоны с правильной обработкой.
2. Классическая закупка ссылок на биржах Sape и Miralinks.

Верьте логике, не ошибетесь:

— Если не уметь продвигать сайты, можно сказать, что SEO не работает.
— Если неправильно настроить рекламу в Яндекс.Директ и слить бюджет, можно сказать, что и Директ не работает.
— Если не уметь работать со ссылочным продвижением, а вместо обучения бежать строчить статью о том, что ссылки не работают, то они и не начнут работать 😉

Здесь тот же автор, что и в п.№2 утверждает, что ссылки должны быть качественными и их качество измеряется в стоимости…

Хотя до этого он написал, что ссылки вообще не работают. А теперь мы измеряем их качество в цене.

Ну ок…

На самом деле все логично, т.к. поисковые системы не настолько глупы, и они способны отличить «естественную» ссылку, в которой просто говорится о запчастях для погрузчиков и коммерческую ссылку, в которой присутствует явный призыв к покупке.

Именно закупка ссылок – это же серая схема по сути своей

Первоисточник – получение ссылок «честно». Чтобы вас упоминали «просто так», потому что у вас крутой сайт/бизнес.

А покупка – это уже «нечестно», «серо» в глазах поисковых систем.

А если уж в анкоры влепливать коммерческие слова, то палевность повышается в разы.

Примеры:
 Хороший анкор: «Запчасти для погрузчиков»;
Плохой анкор: «Купить запчасти для погрузчиков».

Как раз-таки из-за «возраста» у сайта и могут быть проблемы.

Например, накопившаяся негативная история поведенческих. И из-за этого продвижение в Яндексе может быть крайне тяжелым или не пойдет вообще.

Грамотные SEO-специалисты иногда даже отказываются от доменов с историей в пользу новорегов, т.к. их проще продвинуть в Яндексе, нежели вытаскивать проблемный домен 6+ месяцев и по итогу просто потратить время.

В этом кейсе я поставил сайт в ТОП-10 Яндекса на нулевом домене при том, что в ТОПе в то время находились динозавры по 8-10-12 лет. Сайт был разработан и оптимизирован лично мной с нуля.

А вот динамика по проекту спустя ровно 30 дней после запуска:

Правильная последовательность будет такой:

1. Проверка сайта на технические ошибки. Исправление.
2. Детальный анализ сильнейших конкурентов тематики.
3. Построение прототипов посадочных страниц на основе лидирующих сайтов.
4. Доработка текущего шаблона сайта.
5. Сбор и внедрение семантического ядра.
6. Контентная оптимизация.
7. Усиление ссылками, отзывами (внешняя оптимизация)

Первые этапы: «Проверка на ошибки и исправления», а также «Детальный анализ лидеров и изменение шаблона сайта» являются основополагающими.

Еще раз правильная последовательность:

Что здесь было сделано:

• Были исправлены все технические ошибки.
• Был доработан шаблон на основе анализа конкурентов-лидеров.

Сайт начал расти. И это даже без сбора и внедрения семантического ядра 🙂 🙂 🙂

Встречаются и такие уникумы среди «SEO-гуру». Они всерьез утверждают, что продвижение по НЧ запросам лишено смысла.

На деле низкочастотные запросы крайне эффективны:

1. Их легко продвинуть в ТОП-10, т.к. «низкочастотные» фактически означает «низкоконкурентные».
2. Такие направления принесут вам трафик и клиентов, т.к. «низкая частотность» означает только лишь низкую частотность и конкуренцию, а не полное отсутствие спроса.

   Вместо этого другие авторы предлагают тратить время на SEO продвижение сайта по высокочастотным и среднечастотным запросам, которые в 90% случаев подразумевают сильную конкуренцию.

Если вдруг однажды вы поймете, что сео оптимизированные тексты не приносят результатов и наймете грамотного сеошника, а не сеошника «старой школы», то он первым делом скажет удалить все сеошные тексты.

Поэтому не доводите до этого. 

Неизменная словоформа важна, потому что данный мета-тег по большому счету пишется для поисковых роботов, а не для пользователей.

Поисковые роботы смотрят на содержание Title и ранжируют страницу либо выше, либо ниже.

Вписали корректный ключ — ранжируемся выше конкурентов, вписали разбавленный ключ, как советуют другие авторы — сайт не будет в ТОПе.

Если мы впишем ключ в разбавленной форме, то с высокой вероятностью ничего не добьемся, т.к. страница фактически будет оптимизирована не под тот запрос.

Косноязычие заголовка

Также автор говорит о том, что если в тайтле будет «косноязычный» ключ, то это отпугнет пользователей и вообще никакого эффекта не даст.

Но даже если заголовок будет «косноязычным», как выражается автор данного изречения, мы все равно получим больше поискового трафика и это наоборот привлечет пользователей, поскольку тайтл будет максимально релевантным запросу.

Да уж…

А теперь на реальном примере:

Если пользователь увидит в поисковой выдаче по запросу «Купить обои» тайтл, в котором в самом начале будет написано: «Купить обои по цене от 500 руб…», то он кликнет на него с большей вероятностью, чем на тот, у которого в тайтле будет вписано что-то вроде: «Интернет-магазин обоев «название»…

Рассмотрим на примере:

Предположим, у нас есть 2 запроса с разной частотностью:

Эксперимент в реальном времени

1. Вбейте запрос «купить обои», поставьте регион «Москва» и посмотрите на тайтлы на 1 странице поисковой выдачи. Там вы увидите «косноязычные» запросы в тайтлах.
2. Теперь полистайте поисковую выдачу, начиная с 5-7 страницы. Там вы увидите «красивые и правильные» запросы в тайтлах.

Снова ЧПУ-урлы без упоминания того, что их нельзя менять на действующем сайте…

Причем самое забавное здесь то, что сразу перед этими словами автор пишет 😉

«Контент сайта можно назвать экспертным, если:

— Он актуальный;
— Он дает понятные руководства;
— Он проверенный и безопасный;
— Есть подтверждение, что автор профессионал в своей теме.»

И автор сам же нарушает все свои рекомендации: